| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 一、研究缘起 | 第7页 |
| 二、文献综述 | 第7-8页 |
| 三、论文的框架及研究方法 | 第8-10页 |
| 第一章 报网互动兴起的背景与现状 | 第10-18页 |
| 一、报网互动的概念 | 第10-11页 |
| 二、报网互动兴起的背景 | 第11-15页 |
| (一) 网络媒体对纸质媒体生产方式的冲击 | 第11-12页 |
| (二) 网络媒体对纸质媒体受众的分流 | 第12-13页 |
| (三) 网络媒体对纸质媒体广告收入的蚕食 | 第13-15页 |
| 三、报网互动的演进路程 | 第15-16页 |
| 四、报网互动的方式 | 第16-18页 |
| (一) 信源互动 | 第16页 |
| (二) 宣传互动 | 第16页 |
| (三) 受众互动 | 第16页 |
| (四) 发行互动 | 第16页 |
| (五) 广告互动 | 第16-17页 |
| (六) 品牌互动 | 第17-18页 |
| 第二章 《重庆商报》与腾讯网联姻的动因及发展阶段 | 第18-25页 |
| 一、《重庆商报》与腾讯·大渝网报网互动的原因 | 第18-22页 |
| (一) 一见倾心——QQ定向传播技术 | 第19-20页 |
| (二) 羡慕不已——《重庆商报》的本土资源优势 | 第20-22页 |
| 二、《重庆商报》与腾讯·大渝网报网互动的发展阶段 | 第22-25页 |
| (一) 大胆的尝试——腾讯·大渝网的横空出世 | 第22-23页 |
| (二) 甜蜜的扩展——《重庆商报》报网互动版的华丽亮相 | 第23-25页 |
| 第三章 《重庆商报》与腾讯·大渝网报网互动的战略操作 | 第25-33页 |
| 一、《重庆商报》与腾讯·大渝网报网互动的方式 | 第25-30页 |
| (一) 新闻报网互动 | 第25-27页 |
| (二) 经营报网互动 | 第27-30页 |
| 二、《重庆商报》与腾讯·大渝网报网互动的意义 | 第30-33页 |
| (一) 报网互动提高了双方的社会影响力 | 第30-31页 |
| (二) 报网互动增加了双方的经营收入 | 第31-32页 |
| (三) 报网互动填补了年轻人与老年人的文化代沟 | 第32-33页 |
| 第四章 报网互动存在的问题 | 第33-37页 |
| 一、《重庆商报》与腾讯·大渝网报网互动存在的问题 | 第33-35页 |
| (一) 信息资源整合有待加强 | 第33页 |
| (二) 采编流程有待优化 | 第33-34页 |
| (三) 品牌价值有待统一 | 第34-35页 |
| 二、我国报网互动存在的问题 | 第35-37页 |
| (一) 体制机制矛盾凸显 | 第35-36页 |
| (二) 互动缺乏针对性 | 第36-37页 |
| 第五章 报网互动的对策 | 第37-43页 |
| 一、国外报网互动给我国的启示 | 第37-38页 |
| (一) 以向受众提供信息内容为核心 | 第37页 |
| (二) 全方位的合作互动 | 第37页 |
| (三) 紧紧围绕着赢利目标进行 | 第37-38页 |
| 二、报网互动的发展趋势 | 第38-43页 |
| (一) 创新新闻信息采集方式,鼓励受众参与 | 第38-39页 |
| (二) 开展充分的社区讨论,广开言论渠道 | 第39页 |
| (三) 进行媒介间议程设置,加强舆论引导 | 第39-40页 |
| (四) 重视受众需求,完善数据资料库 | 第40-41页 |
| (五) 整合资源,构建数字化采编体系 | 第41页 |
| (六) 以受众为中心,完善新闻"生产链" | 第41-42页 |
| (七) 打造资源集群,实行多媒体运作 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 在学期间发表文章 | 第47页 |