| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第9页 |
| 二、相关文献综述 | 第9-12页 |
| 三、国内外研究概述 | 第12页 |
| 四、论文研究的思路和主要内容 | 第12-15页 |
| 第一章 论文研究的理论基础 | 第15-26页 |
| 第一节 企业战略管理理论 | 第15-21页 |
| 一、SWOT 分析理论 | 第15页 |
| 二、基本竞争战略概述 | 第15-21页 |
| 第二节 市场营销学理论 | 第21-25页 |
| 一、目标市场营销战略 | 第21-23页 |
| 二、市场营销组合 | 第23-24页 |
| 三、品牌战略 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 四川中广传播有限公司发展的环境分析 | 第26-45页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第26-32页 |
| 一、政策因素 | 第26-27页 |
| 二、经济因素 | 第27-30页 |
| 三、社会文化因素 | 第30-31页 |
| 四、技术因素 | 第31-32页 |
| 五、宏观环境综合分析 | 第32页 |
| 第二节 行业环境分析 | 第32-41页 |
| 一、以手机电视为代表的移动多媒体市场发展现状及趋势 | 第32-34页 |
| 二、四川中广传播有限公司竞争者分析 | 第34-41页 |
| 第三节 用户分析 | 第41-44页 |
| 一、用户基本情况 | 第42-44页 |
| 二、用户需求分析 | 第44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第三章 四川中广传播有限公司发展的现状分析 | 第45-53页 |
| 第一节 四川中广传播有限公司发展的基本概况 | 第45-46页 |
| 一、公司基本情况 | 第45页 |
| 二、资源实力分析 | 第45-46页 |
| 三、公司发展现状 | 第46页 |
| 四、公司发展计划 | 第46页 |
| 第二节 四川中广传播有限公司发展中存在的主要问题 | 第46-47页 |
| 第三节 四川中广传播有限公司的SWOT 战略分析 | 第47-52页 |
| 一、内在优势 | 第47-48页 |
| 二、内在劣势 | 第48-49页 |
| 三、外部威胁 | 第49-50页 |
| 四、外部机会 | 第50页 |
| 五、分析结论 | 第50-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 四川中广传播有限公司发展的总体战略规划设计 | 第53-59页 |
| 第一节 四川中广传播有限公司的价值观、使命与愿景 | 第53-54页 |
| 一、公司价值观 | 第53-54页 |
| 二、公司使命 | 第54页 |
| 三、公司愿景 | 第54页 |
| 第二节 四川中广传播有限公司发展的总体战略规划 | 第54-57页 |
| 一、公司总体战略规划制定遵循的原则 | 第54-56页 |
| 二、四川中广传播公司发展的总体战略规划 | 第56-57页 |
| 三、四川中广传播公司发展的总体战略规划实施 | 第57页 |
| 本章小结 | 第57-59页 |
| 第五章 四川中广传播有限公司总体战略实施的途径——经营战略体系 | 第59-69页 |
| 第一节 品牌战略 | 第59-60页 |
| 一、品牌创建和经营 | 第59页 |
| 二、品牌形象树立 | 第59-60页 |
| 三、品牌延伸与管理规划 | 第60页 |
| 第二节 竞争战略 | 第60-62页 |
| 一、成本领先战略 | 第60-61页 |
| 二、差异化战略 | 第61-62页 |
| 三、目标集中化战略 | 第62页 |
| 第三节 合作战略 | 第62-63页 |
| 一、纵向合作战略 | 第63页 |
| 二、横向合作战略 | 第63页 |
| 第四节 产品战略 | 第63-65页 |
| 一、业务战略 | 第63-64页 |
| 二、内容规划战略 | 第64-65页 |
| 第五节 市场营销战略 | 第65-66页 |
| 一、市场渗透战略 | 第65页 |
| 二、市场发展战略 | 第65-66页 |
| 第六节 人力资源战略和组织结构战略 | 第66-68页 |
| 一、人力资源战略 | 第66-67页 |
| 二、组织结构战略 | 第67-68页 |
| 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 四川中广传播有限公司培育期发展实施规划 | 第69-89页 |
| 第一节 培育期发展目标 | 第69-71页 |
| 一、预热阶段——2009 年 | 第69-70页 |
| 二、渐进阶段——2010 年 | 第70页 |
| 三、深入阶段——2011 年 | 第70-71页 |
| 第二节 培育期的目标市场 | 第71页 |
| 一、预热阶段重点目标市场 | 第71页 |
| 二、渐进阶段重点目标市场 | 第71页 |
| 三、深入阶段重点目标市场 | 第71页 |
| 第三节 培育期营销组合策略 | 第71-85页 |
| 一、预热期的营销组合策略 | 第71-78页 |
| 二、渐进阶段营销组合策划 | 第78-82页 |
| 三、深入阶段营销组合策划 | 第82-85页 |
| 第四节 培育期发展实施规划的风险控制策略 | 第85-88页 |
| 一、预热阶段的风险控制策略 | 第85-86页 |
| 二、渐进阶段的风险控制策略 | 第86-87页 |
| 三、深入阶段的风险控制策略 | 第87-88页 |
| 本章小结 | 第88-89页 |
| 结语 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
