| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第7-9页 |
| 二、研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 三、国内外文献综述 | 第10-13页 |
| 第二章 核心概念及相关理论 | 第13-18页 |
| 一、企业年金概述 | 第13-16页 |
| 二、营销组合理论 | 第16-17页 |
| 三、营销策略分析工具 | 第17-18页 |
| 第三章 中国银行A分行企业年金业务营销现状及问题分析 | 第18-26页 |
| 一、中国银行A分行企业年金业务营销现状 | 第18-22页 |
| 二、中国银行A分行企业年金业务营销管理中存在的问题及原因分析 | 第22-26页 |
| 第四章 中国银行A分行企业年金业务营销环境分析 | 第26-42页 |
| 一、宏观环境分析 | 第26-28页 |
| 二、微观环境分析 | 第28-32页 |
| 三、营销策略选择的SWOT分析 | 第32-42页 |
| 第五章 中国银行A分行企业年金业务营销策略的制定 | 第42-47页 |
| 一、迎合客户需求,差异化设计产品 | 第42-43页 |
| 二、灵活考虑定价方案,关注客户成本 | 第43-44页 |
| 三、开拓多方面渠道,提高客户便利性 | 第44页 |
| 四、整合营销资源,创新促销策略 | 第44-47页 |
| 第六章 中国银行A分行企业年金业务营销策略实施的保障措施 | 第47-50页 |
| 一、转变传统营销理念 | 第47-48页 |
| 二、充实专业人才队伍 | 第48-49页 |
| 三、建立有效约束机制 | 第49-50页 |
| 第七章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
