| 内容摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-19页 |
| (一)研究的缘起 | 第9页 |
| (二)研究意义 | 第9-10页 |
| (三)文献综述 | 第10-17页 |
| (四)研究问题 | 第17-18页 |
| (五)研究方法 | 第18-19页 |
| 二、当当实体书店的发展概况 | 第19-26页 |
| (一)酝酿阶段 | 第19-21页 |
| (二)筹备阶段 | 第21-22页 |
| (三)初步发展阶段 | 第22-24页 |
| (四)上升阶段 | 第24-26页 |
| 三、整合营销传播视域下当当实体书店的品牌传播现状 | 第26-42页 |
| (一)传播主体的整合:传播主体多元化 | 第26-30页 |
| (二)传播媒介的整合：多种媒介的融合 | 第30-35页 |
| (三)传播内容的整合：多类信息统一 | 第35-39页 |
| (四)传播对象的整合：多种群体的统一 | 第39-42页 |
| 四、整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播存在的问题 | 第42-50页 |
| (一)内外部传播主体参与度低 | 第42-46页 |
| (二)传播媒介缺乏全面整合 | 第46-47页 |
| (三)内容传播数量少构成模式化 | 第47-49页 |
| (四)目标群体划分不全面 | 第49-50页 |
| 五、整合营销传播视域下当当实体书店品牌传播的对策 | 第50-59页 |
| (一)加强合作扩大传播主体 | 第50-54页 |
| (二)加强品牌传播的媒介整合 | 第54-57页 |
| (三)建立沟通机制丰富传播内容 | 第57-58页 |
| (四)建立数据库细分传播对象 | 第58-59页 |
| 六、小结 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |