| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 研究特色和不足 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究特色 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究存在的不足 | 第13-14页 |
| 2 文献综述与研究理论 | 第14-24页 |
| 2.1 相关研究动态 | 第14-19页 |
| 2.1.1 农产品销售参与主体及其相互关系的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 关于农户农产品销售模式选择的研究 | 第15-18页 |
| 2.1.3 关于农产品销售模式存在问题及改进措施的研究 | 第18-19页 |
| 2.1.4 综合述评 | 第19页 |
| 2.2 农户视角下农产品销售模式研究理论 | 第19-20页 |
| 2.3 研究理论框架的构建 | 第20-24页 |
| 3 现状分析与样本描述 | 第24-29页 |
| 3.1 浙江省农产品销售格局形成 | 第24-25页 |
| 3.2 浙江省农产品销售模式存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.3 数据来源及样本描述 | 第26-29页 |
| 3.3.1 数据来源 | 第26页 |
| 3.3.2 样本描述 | 第26-29页 |
| 4 农户农产品销售模式选择的影响因素分析 | 第29-40页 |
| 4.1 农户个体因素与农产品销售模式选择行为的交叉分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 农户个人特征与农产品销售模式的选择 | 第29-31页 |
| 4.1.2 农户家庭特征与农产品销售模式的选择 | 第31-33页 |
| 4.2 农户农产品销售模式选择的影响因素的因子分析 | 第33-36页 |
| 4.3 农户农产品销售模式选择的影响因素的回归分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第36-37页 |
| 4.3.2 结果分析 | 第37-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 5 农户视角下农产品销售模式的优化措施分析 | 第40-47页 |
| 5.1 农户选择农产品销售模式的差异性比较 | 第40页 |
| 5.2 模式差异下农户拟采取举措的意愿的差异性比较 | 第40-45页 |
| 5.2.1 农户弥补销售缺陷拟采取措施的因子分析 | 第40-42页 |
| 5.2.2 基于模式差异的独立样本T检验 | 第42-45页 |
| 5.3 本章小结 | 第45-47页 |
| 6 研究结论和政策建议 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 政策建议 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
