| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-19页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 相关概念阐述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 网络电台的定义及发展 | 第9-11页 |
| 1.2.2 荔枝FM简介 | 第11-12页 |
| 1.2.3 传播效果内涵与外延 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 2 理论支撑与调查设计 | 第19-31页 |
| 2.1 研究理论依据 | 第19-21页 |
| 2.1.1 使用与满足理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 戈尔丁四度效果理论 | 第20-21页 |
| 2.2 问卷调查设计 | 第21-23页 |
| 2.2.1 设计理念 | 第21页 |
| 2.2.2 设计文本 | 第21-23页 |
| 2.3 调查问卷发放与统计 | 第23页 |
| 2.3.1 调查问卷的发放情况 | 第23页 |
| 2.3.2 调查问卷的回收情况 | 第23页 |
| 2.4 数据统计分析 | 第23-31页 |
| 2.4.1 信度分析 | 第23页 |
| 2.4.2 受众基本属性分析 | 第23-25页 |
| 2.4.3 受众使用情况分析 | 第25-31页 |
| 3 荔枝FM网络电台用户调查分析 | 第31-43页 |
| 3.1 荔枝FM网络电台的用户使用行为比较分析 | 第31-34页 |
| 3.1.1 获知渠道分析 | 第31-33页 |
| 3.1.2 使用频率分析 | 第33-34页 |
| 3.2 用户需求和满意度分析 | 第34-43页 |
| 3.2.1 用户需求动机和使用情况 | 第34-36页 |
| 3.2.2 用户参与度、节目推送满意度、使用满意度情况 | 第36-39页 |
| 3.2.3 用户需求动机与满意度的相关分析 | 第39-42页 |
| 3.2.4 用户使用频率与满意度的相关分析 | 第42页 |
| 3.2.5 用户满意度在不同属性用户中的比较分析 | 第42-43页 |
| 4 影响荔枝FM网络电台传播效果的问题及成因分析 | 第43-50页 |
| 4.1 内容：电台节目的质量隐忧 | 第43-44页 |
| 4.1.1 内容过度娱乐化与低俗化倾向 | 第43页 |
| 4.1.2 “草根电台”产品多,名品少 | 第43-44页 |
| 4.2 平台：媒介优势未能充分发挥 | 第44-45页 |
| 4.2.1 平台粘性低,价值弱 | 第44页 |
| 4.2.2 录播与直播的体验冲突 | 第44-45页 |
| 4.3 主播：队伍建设总体滞后 | 第45-46页 |
| 4.3.1 主播道德素养参差不齐 | 第45页 |
| 4.3.2 草根主播专业技能欠缺 | 第45-46页 |
| 4.4 经济支撑：运营模式不成熟 | 第46页 |
| 4.5 问题成因分析 | 第46-50页 |
| 4.5.1 低门槛准入原则 | 第46-47页 |
| 4.5.2 政策与技术限制 | 第47-48页 |
| 4.5.3 媒介竞争的压力 | 第48页 |
| 4.5.4 受众媒介素养低 | 第48-49页 |
| 4.5.5 泛娱乐化的环境 | 第49-50页 |
| 5 提升荔枝FM网络电台传播效果的策略探讨 | 第50-57页 |
| 5.1 丰富内容构建 | 第50-52页 |
| 5.1.1 内容为王,提高节目质量 | 第50-51页 |
| 5.1.2 强化定位,打造直播精品 | 第51页 |
| 5.1.3 结合热点,提高节目关注度 | 第51-52页 |
| 5.2 强化平台打造 | 第52-54页 |
| 5.2.1 依托云技术,便捷内容制作 | 第52-53页 |
| 5.2.2 展开跨平台合作,延伸平台概念 | 第53页 |
| 5.2.3 完善主播推广服务体系 | 第53-54页 |
| 5.3 加强主播培养 | 第54-55页 |
| 5.3.1 完善草根主播培养计划 | 第54-55页 |
| 5.3.2 增强主播的主导意识 | 第55页 |
| 5.4 完善运营体系 | 第55-57页 |
| 5.4.1 丰富广告推送方式 | 第55-56页 |
| 5.4.2 开发儿童市场 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 荔枝FM网络电台传播效果调查问卷 | 第60-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |