广东海尔家电品牌营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 家电品牌营销含义及必要性 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法及研究思路 | 第14-16页 |
| 2 我国家电行业营销环境分析 | 第16-23页 |
| 2.1 需求分析 | 第16-18页 |
| 2.2 竞争分析 | 第18-19页 |
| 2.3 信息技术的影响分析 | 第19-21页 |
| 2.4 机遇与威胁小结 | 第21-23页 |
| 3 广东海尔家电品牌现状分析 | 第23-31页 |
| 3.1 广东海尔简介 | 第23页 |
| 3.2 品牌定位分析 | 第23-25页 |
| 3.3 产品策略分析 | 第25-27页 |
| 3.4 品牌传播策略分析 | 第27-28页 |
| 3.5 品牌策略优势与劣势小结 | 第28-31页 |
| 4 广东海尔家电品牌营销策略规划 | 第31-42页 |
| 4.1 加强多品牌分层次营销的优势 | 第31-33页 |
| 4.2 二三线城市建设高端卡萨帝/GE旗舰店宣传 | 第33-36页 |
| 4.3 引入新媒体传播品牌价值 | 第36-39页 |
| 4.4 加强产品技术营销点回归营销本质 | 第39-42页 |
| 5 广东海尔品牌营销策略实施的组织保障 | 第42-46页 |
| 5.1 人力资源策略 | 第42-43页 |
| 5.2 组织架构设计 | 第43-45页 |
| 5.3 企业文化建设 | 第45-46页 |
| 结束语 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
