| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内关于区域农产品公用品牌建设的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外关于区域农产品公用品牌建设的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究动态评述 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新与不足 | 第16-17页 |
| 2 区域农产品公用品牌相关概念界定及理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 区域农产品公用品牌内涵及特征 | 第17-18页 |
| 2.2 区域公用品牌与企业品牌的关系 | 第18-19页 |
| 2.3 区域公用品牌与农业产业集群的关系 | 第19-20页 |
| 2.4 区域公用品牌与农产品地理标志的关系 | 第20页 |
| 2.5 区域农产品公用品牌建设中存在的乱象 | 第20-21页 |
| 2.5.1 柠檬市场现象 | 第20页 |
| 2.5.2 搭便车现象 | 第20-21页 |
| 2.5.3 公地悲剧现象 | 第21页 |
| 2.6 钻石模型理论 | 第21-23页 |
| 2.7 农产品品牌营销关键环节 | 第23-25页 |
| 3 我国区域农产品公用品牌的形成机理与建设现状 | 第25-36页 |
| 3.1 区域农产品公用品牌的形成机理 | 第25-27页 |
| 3.1.1 区域农产品公用品牌建设条件 | 第25页 |
| 3.1.2 区域农产品公用品牌建设主体 | 第25-27页 |
| 3.1.3 区域农产品公用品牌建设路径 | 第27页 |
| 3.2 区域农产品公用品牌建设现状 | 第27-31页 |
| 3.2.1 区域农产品公用品牌数量增幅明显 | 第27-30页 |
| 3.2.2 区域农产品公用品牌管理日趋完善 | 第30页 |
| 3.2.3 区域农产品公用品牌发展平台增多 | 第30-31页 |
| 3.2.4 区域农产品公用品牌效益更加显著 | 第31页 |
| 3.3 区域农产品公用品牌建设存在的问题 | 第31-36页 |
| 3.3.1 资源整合力度不够 | 第31-32页 |
| 3.3.2 管理实施需要加强 | 第32-34页 |
| 3.3.3 品牌营销亟待创新 | 第34-36页 |
| 4 阳澄湖大闸蟹品牌建设案例分析 | 第36-49页 |
| 4.1 阳澄湖大闸蟹品牌建设成效 | 第36-37页 |
| 4.1.1 培育科学养殖的优良环境 | 第36页 |
| 4.1.2 发挥产地集群效应的优势 | 第36-37页 |
| 4.1.3 利用媒介进行文化传播 | 第37页 |
| 4.1.4 拓宽品牌发展领域 | 第37页 |
| 4.2 阳澄湖大闸蟹品牌建设与管理主体 | 第37-38页 |
| 4.3 基于钻石模型对阳澄湖大闸蟹品牌建设分析 | 第38-49页 |
| 4.3.1 生产要素分析 | 第38-39页 |
| 4.3.2 需求条件分析 | 第39-41页 |
| 4.3.3 相关及支持产业情况分析 | 第41-42页 |
| 4.3.4 企业战略、结构和同行业竞争分析 | 第42-43页 |
| 4.3.5 机遇分析 | 第43页 |
| 4.3.6 政府分析 | 第43-49页 |
| 5 加强对区域农产品公用品牌建设的对策与建议 | 第49-54页 |
| 5.1 增强品牌资源整合力度 | 第49-50页 |
| 5.1.1 完善区域农产品公用品牌建设政策支持体系 | 第49页 |
| 5.1.2 提升区域公用品牌农产品生产技术水平 | 第49-50页 |
| 5.1.3 强化区域农产品公用品牌建设主体作用 | 第50页 |
| 5.2 强化品牌管理保护 | 第50-52页 |
| 5.2.1 健全农产品质量安全体系 | 第50-51页 |
| 5.2.2 提高农产品标准化生产水平 | 第51-52页 |
| 5.2.3 营造品牌农产品发展环境 | 第52页 |
| 5.3 加大品牌营销力度 | 第52-54页 |
| 5.3.1 对区域农产品公用品牌进行精准定位 | 第52页 |
| 5.3.2 为区域农产品公用品牌注入文化内涵 | 第52-53页 |
| 5.3.3 创新区域农产品公用品牌宣传方式 | 第53-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简介 | 第59页 |