网络购物氛围视角下大学生消费行为影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 购物氛围 | 第12-13页 |
| 1.2.2 网络购物氛围维度划分 | 第13-14页 |
| 1.2.3 大学生消费行为 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.4 本文创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念与理论 | 第19-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 购物氛围 | 第19页 |
| 2.1.2 消费心理特质 | 第19-20页 |
| 2.1.3 情绪感知 | 第20页 |
| 2.1.4 消费行为 | 第20页 |
| 2.2 消费行为模型理论概述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 S-O-R理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 PAD三维情感模型 | 第22页 |
| 2.2.3 TRA理性消费行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 TRA模型的演化-TPB计划行为理论 | 第23-24页 |
| 2.3 结构方程理论概述 | 第24-26页 |
| 2.3.1 结构方程基本理论 | 第24页 |
| 2.3.2 结构方程优势 | 第24-25页 |
| 2.3.3 结构方程模型构成 | 第25-26页 |
| 第三章 研究模型构建与分析 | 第26-49页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第26-33页 |
| 3.1.1 模型构建思路 | 第26-28页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第28-31页 |
| 3.1.3 理论模型的提出 | 第31-32页 |
| 3.1.4 模型变量定义 | 第32-33页 |
| 3.2 变量间的关系及假设 | 第33-36页 |
| 3.2.1 购物氛围与消费心理特质关系的假设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 购物氛围与情绪感知的假设 | 第34-35页 |
| 3.2.3 消费心理特质与消费者情绪感知的假设 | 第35-36页 |
| 3.2.4 消费者的情绪感知与消费行为的关系 | 第36页 |
| 3.3 变量的测定 | 第36-40页 |
| 3.3.1 购物氛围的测定 | 第36-38页 |
| 3.3.2 消费心理特质的测定 | 第38-39页 |
| 3.3.3 消费者情绪感知的测量 | 第39-40页 |
| 3.3.4 购物行为的测量 | 第40页 |
| 3.4 预调查及问卷修正 | 第40-49页 |
| 3.4.1 预调查信度分析 | 第40-43页 |
| 3.4.2 效度分析 | 第43-47页 |
| 3.4.3 正式问卷的形成 | 第47-49页 |
| 第四章 模型检验与实证分析 | 第49-73页 |
| 4.1 问卷回收与描述性统计 | 第49-51页 |
| 4.1.1 问卷发放与回收 | 第49页 |
| 4.1.2 有效样本的描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 4.2 问卷的信度与效度分析 | 第51-56页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第51-52页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第52-56页 |
| 4.3 结构方程分析 | 第56-69页 |
| 4.3.1 模型设定与构建 | 第56-60页 |
| 4.3.2 参数检验 | 第60-69页 |
| 4.4 研究结果 | 第69-73页 |
| 4.4.1 网络购物氛围对消费行为的影响分析 | 第69-70页 |
| 4.4.2 网络购物氛围对消费者情感的影响 | 第70-72页 |
| 4.4.3 消费心理特质的中介作用 | 第72-73页 |
| 第五章 电商营造购物氛围的策略建议 | 第73-77页 |
| 5.1 综合营造多种网络购物氛围 | 第73-74页 |
| 5.1.1 保持“保健因素”正常运行 | 第73页 |
| 5.1.2 重点宣传“激励因素” | 第73-74页 |
| 5.2 不断探索消费者新的情感需求 | 第74-77页 |
| 5.2.1 满足优惠需求 | 第74-75页 |
| 5.2.2 迎合节日需求 | 第75页 |
| 5.2.3 增加娱乐需要 | 第75页 |
| 5.2.4 挖掘个性需要 | 第75-76页 |
| 5.2.5 保障安全需要 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 附录 A大学生“双十一”购物行为研究调查问卷 | 第84-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及取得的科研成果 | 第87页 |
