| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内广告新闻化研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内医疗广告研究现状 | 第14页 |
| 1.3 研究对象 | 第14-15页 |
| 1.3.1 第一阶段抽样 | 第14-15页 |
| 1.3.2 第二阶段抽样 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 内容分析 | 第16-17页 |
| 1.4.2 文本阐释 | 第17-18页 |
| 第二章 报刊医疗广告新闻化概说 | 第18-27页 |
| 2.1 广告新闻化概说 | 第18-22页 |
| 2.1.1 我国新闻媒体的广告经营业务的起步 | 第18页 |
| 2.1.2 新闻与广告的基本概念 | 第18-20页 |
| 2.1.3 广告新闻化界定 | 第20-21页 |
| 2.1.4 我国新闻媒体广告新闻化的缘起 | 第21-22页 |
| 2.2 医疗广告概说 | 第22-23页 |
| 2.2.1 医疗广告的定义 | 第22页 |
| 2.2.2 医疗广告的主要形式 | 第22-23页 |
| 2.3 报刊医疗广告新闻化概说 | 第23-27页 |
| 2.3.1 我国报刊医疗广告新闻化产生的原因 | 第23-25页 |
| 2.3.2 报刊医疗广告新闻化的表现形式 | 第25-27页 |
| 第三章 《平顶山日报·健康周刊》广告新闻化现象的内容分析和文本阐释 | 第27-40页 |
| 3.1 《平顶山日报·健康周刊》广告新闻化现象的内容分析 | 第27-33页 |
| 3.1.1 《平顶山日报·健康周刊》总文章数变化趋势 | 第27页 |
| 3.1.2 《平顶山日报·健康周刊》新闻、广告总数量及变化趋势 | 第27-30页 |
| 3.1.3 《平顶山日报·健康周刊》不同性质广告主投放广告趋势 | 第30-31页 |
| 3.1.4 《平顶山日报·健康周刊》占版率和版面位置的内容分析 | 第31-33页 |
| 3.2 《平顶山日报·健康周刊》广告新闻化现象的文本阐释 | 第33-40页 |
| 3.2.1 新闻型“医疗广告”分析 | 第33-36页 |
| 3.2.2 科普型“医疗广告”分析 | 第36-40页 |
| 第四章 报刊医疗广告新闻化的危害 | 第40-48页 |
| 4.1 降低读者及患者的信息甄别能力 | 第40-41页 |
| 4.1.1 误导受众、导致读者对医疗新闻的关注度下降 | 第40页 |
| 4.1.2 欺骗受众、导致患者对自身健康的管理水平下降 | 第40-41页 |
| 4.2 广告失真导致媒体公信力弱化 | 第41-43页 |
| 4.2.1 媒体与广告主相互暖昧,削弱了自身的舆论监督力度 | 第41-42页 |
| 4.2.2 不良医疗广告使媒体公信力陷入“马太效应”怪圈 | 第42-43页 |
| 4.3 阻碍医疗行业和广告产业的健康发展 | 第43-44页 |
| 4.3.1 造成医疗行业恶性竞争 | 第43-44页 |
| 4.3.2 阻碍广告产业的健康发展 | 第44页 |
| 4.4 医疗广告的伦理困惑与缺失 | 第44-46页 |
| 4.4.1 削弱社会主义市场经济中道德的调节力量 | 第44-45页 |
| 4.4.2 蚕食“和谐社会”的诚信指数、肢解“中国梦”的真实内涵 | 第45-46页 |
| 4.5 媒介生态系统的紊乱与失衡 | 第46-48页 |
| 4.5.1 媒介生态系统进入失衡状态 | 第46页 |
| 4.5.2 离建设绿色媒介生态的目标渐行渐远 | 第46-48页 |
| 第五章 报刊医疗广告新闻化的治理 | 第48-58页 |
| 5.1 监管者层面 | 第48-51页 |
| 5.1.1 相关法律法规的进一步完善 | 第49-50页 |
| 5.1.2 监管者的有效监管 | 第50-51页 |
| 5.2 传播者层面 | 第51-54页 |
| 5.2.1 媒体的自律 | 第51-52页 |
| 5.2.2 医疗广告制作者的自律 | 第52-53页 |
| 5.2.3 广告主的自律 | 第53-54页 |
| 5.3 受众层面 | 第54-58页 |
| 5.3.1 掌握媒介及媒介信息特质 | 第54-55页 |
| 5.3.2 加强对媒介接触行为的管控与分析 | 第55-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第64页 |
