| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 前言 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-17页 |
| 1.3.1 区域品牌概念界定及相关概念综述 | 第10-14页 |
| 1.3.2 区域品牌特征及形式研究 | 第14-16页 |
| 1.3.3 区域品牌竞争力提升对相关产业的促进作用 | 第16页 |
| 1.3.4 区域品牌提升对策研究 | 第16-17页 |
| 1.3.5 国内外研究现状评述 | 第17页 |
| 1.4 研究内容、研究思路和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 研究可能的创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 邵阳县茶油产业发展及区域品牌状况 | 第20-33页 |
| 2.1 邵阳县茶油产业现状及问题 | 第20-26页 |
| 2.1.1 产业现状 | 第20-26页 |
| 2.1.2 存在问题 | 第26页 |
| 2.2 邵阳县茶油区域品牌形成 | 第26-30页 |
| 2.2.1 形成过程 | 第26-27页 |
| 2.2.2 区域品牌形成的内外部条件 | 第27-30页 |
| 2.3 邵阳县茶油区域品牌知名度分析——基于社会公众调研 | 第30-33页 |
| 第3章 邵阳县茶油区域品牌提升的影响因素评价及分析 | 第33-51页 |
| 3.1 影响因素确定 | 第33-37页 |
| 3.1.1 产品自身特点 | 第34-35页 |
| 3.1.2 价值链建设 | 第35页 |
| 3.1.3 地方政府职能 | 第35-36页 |
| 3.1.4 地方各协会职能 | 第36页 |
| 3.1.5 品牌自身优势建设系统 | 第36-37页 |
| 3.2 评价方法选择 | 第37-38页 |
| 3.2.1 层次分析方法 | 第37页 |
| 3.2.2 模糊综合评价方法 | 第37-38页 |
| 3.3 影响因素的评价 | 第38-47页 |
| 3.3.1 评价步骤 | 第38-40页 |
| 3.3.2 评价流程 | 第40-46页 |
| 3.3.3 评价结果 | 第46-47页 |
| 3.4 结果分析 | 第47-51页 |
| 3.4.1 产品自身特点 | 第47-48页 |
| 3.4.2 价值链建设 | 第48页 |
| 3.4.3 地方政府职能 | 第48-49页 |
| 3.4.4 地方各协会职能 | 第49页 |
| 3.4.5 品牌自身优势 | 第49-51页 |
| 第4章 提升邵阳县茶油区域品牌的建议 | 第51-58页 |
| 4.1 政府加强对茶油产业的政策扶持力度 | 第51-53页 |
| 4.1.1 制定合理的产业政策 | 第51页 |
| 4.1.2 提高科研和科技服务水平 | 第51-52页 |
| 4.1.3 加大资金投入力度 | 第52页 |
| 4.1.4 完善市场监督机制 | 第52-53页 |
| 4.2 发挥龙头企业主导作用 | 第53-54页 |
| 4.2.1 推进区域品牌深入发展 | 第53页 |
| 4.2.2 提高企业自主创新能力 | 第53-54页 |
| 4.2.3 提升区域品牌知名度 | 第54页 |
| 4.3 完善专业合作组织,促进茶油区域品牌规模化 | 第54-55页 |
| 4.3.1 发挥行业协会组织的桥梁作用 | 第54-55页 |
| 4.3.2 完善专业合作社的纽带作用 | 第55页 |
| 4.4 制定科学的品牌营销策略 | 第55-58页 |
| 4.4.1 促进同行业间技术交流,保持并提升产品质量 | 第55-56页 |
| 4.4.2 准确定位,加强品牌文化发展 | 第56页 |
| 4.4.3 加强品牌宣传,大力开拓市场 | 第56-57页 |
| 4.4.4 做好品牌服务,加强品牌管理 | 第57页 |
| 4.4.5 加快物联网平台建设 | 第57-58页 |
| 第5章 结论与不足 | 第58-60页 |
| 5.1 结论 | 第58-59页 |
| 5.2 研究缺陷 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 附录一：关于邵阳县茶油区域品牌知名度调查问卷 | 第63-65页 |
| 附录二：邵阳县茶油区域品牌提升的影响因素相对影响因子调查问卷 | 第65-68页 |
| 附录三：影响邵阳县茶油区域品牌提升的因素研究调查问卷 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 作者简历 | 第72页 |
