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城镇化背景下农村居民购买行为分析

摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第8-12页
    1.1 选题的背景及意义第8-9页
        1.1.1 选题的背景第8-9页
        1.1.2 选题的意义第9页
    1.2 国内外研究现状第9-11页
        1.2.1 国外研究现状第9页
        1.2.2 国内研究现状第9-11页
    1.3 研究思路与方法第11页
    1.4 论文可能的创新点第11-12页
第2章 城镇化与农村居民购买行为的相关理论概述第12-16页
    2.1 相关概念界定第12-13页
        2.1.1 城镇化第12页
        2.1.2 城镇化率第12页
        2.1.3 居民消费第12-13页
        2.1.4 农村居民第13页
        2.1.5 购买行为第13页
    2.2 相关理论概述第13-16页
        2.2.1 顾客让渡价值第13-14页
        2.2.2 顾客满意理论第14页
        2.2.3 顾客忠诚理论第14页
        2.2.4 4P营销理论第14-16页
第3章 农村居民购买行为分析第16-22页
    3.1 农村居民传统购买行为分析第16-18页
        3.1.1 我国农村居民传统购买行为发展过程第16页
        3.1.2 我国农村居民传统购买行为的现状及特点第16-17页
        3.1.3 我国农村居民传统购买行为存在的问题及成因第17-18页
    3.2 城镇化背景下农村居民购买行为分析第18-22页
        3.2.1 城镇化的发展过程第18-20页
        3.2.2 城镇化对我国农村居民购买行为的影响第20页
        3.2.3 城镇化背景下我国农村居民购买行为转变的原因第20-22页
第4章 城镇化背景下农村居民购买行为影响因素分析第22-27页
    4.1 个体因素第22-24页
    4.2 环境因素第24-25页
    4.3 社会因素第25-27页
第5章 城镇化背景下农村居民购买行为影响因素实证研究——以吉林省为例第27-39页
    5.1 研究假设第27页
    5.2 问卷设计与数据来源第27-31页
    5.3 描述性分析第31-38页
        5.3.1 单因素分析第31-36页
        5.3.2 多元回归分析第36-38页
    5.4 研究结论第38-39页
第6章 基于城镇化背景下农村居民购买行为分析的思考第39-44页
    6.1 宏观:政府要搞好顶层设计第39-41页
        6.1.1 加大政府政策引导,持续增加农村居民收入第39页
        6.1.2 完善农村基础设施建设,营造健康的消费环境第39-40页
        6.1.3 加大农村社会保障制度的实施力度,解除农村居民消费的后顾之忧第40页
        6.1.4 发挥政策导向作用,引导城镇服务业向乡镇延伸第40页
        6.1.5 倡导积极的消费观念,学习并接受新型的消费方式第40-41页
        6.1.6 完善价格监察制度,提高政府经济调控能力第41页
    6.2 微观:企业要积极做好营销应对第41-44页
        6.2.1 产品策略第41-42页
        6.2.2 价格策略第42页
        6.2.3 渠道策略第42页
        6.2.4 促销策略第42-44页
致谢第44-45页
参考文献第45-47页
附录第47-50页
作者简介第50-51页
攻读硕士学位期间研究成果第51页

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