| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11页 |
| 1.4 论文可能的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 城镇化与农村居民购买行为的相关理论概述 | 第12-16页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 城镇化 | 第12页 |
| 2.1.2 城镇化率 | 第12页 |
| 2.1.3 居民消费 | 第12-13页 |
| 2.1.4 农村居民 | 第13页 |
| 2.1.5 购买行为 | 第13页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第13-16页 |
| 2.2.1 顾客让渡价值 | 第13-14页 |
| 2.2.2 顾客满意理论 | 第14页 |
| 2.2.3 顾客忠诚理论 | 第14页 |
| 2.2.4 4P营销理论 | 第14-16页 |
| 第3章 农村居民购买行为分析 | 第16-22页 |
| 3.1 农村居民传统购买行为分析 | 第16-18页 |
| 3.1.1 我国农村居民传统购买行为发展过程 | 第16页 |
| 3.1.2 我国农村居民传统购买行为的现状及特点 | 第16-17页 |
| 3.1.3 我国农村居民传统购买行为存在的问题及成因 | 第17-18页 |
| 3.2 城镇化背景下农村居民购买行为分析 | 第18-22页 |
| 3.2.1 城镇化的发展过程 | 第18-20页 |
| 3.2.2 城镇化对我国农村居民购买行为的影响 | 第20页 |
| 3.2.3 城镇化背景下我国农村居民购买行为转变的原因 | 第20-22页 |
| 第4章 城镇化背景下农村居民购买行为影响因素分析 | 第22-27页 |
| 4.1 个体因素 | 第22-24页 |
| 4.2 环境因素 | 第24-25页 |
| 4.3 社会因素 | 第25-27页 |
| 第5章 城镇化背景下农村居民购买行为影响因素实证研究——以吉林省为例 | 第27-39页 |
| 5.1 研究假设 | 第27页 |
| 5.2 问卷设计与数据来源 | 第27-31页 |
| 5.3 描述性分析 | 第31-38页 |
| 5.3.1 单因素分析 | 第31-36页 |
| 5.3.2 多元回归分析 | 第36-38页 |
| 5.4 研究结论 | 第38-39页 |
| 第6章 基于城镇化背景下农村居民购买行为分析的思考 | 第39-44页 |
| 6.1 宏观：政府要搞好顶层设计 | 第39-41页 |
| 6.1.1 加大政府政策引导,持续增加农村居民收入 | 第39页 |
| 6.1.2 完善农村基础设施建设,营造健康的消费环境 | 第39-40页 |
| 6.1.3 加大农村社会保障制度的实施力度,解除农村居民消费的后顾之忧 | 第40页 |
| 6.1.4 发挥政策导向作用,引导城镇服务业向乡镇延伸 | 第40页 |
| 6.1.5 倡导积极的消费观念,学习并接受新型的消费方式 | 第40-41页 |
| 6.1.6 完善价格监察制度,提高政府经济调控能力 | 第41页 |
| 6.2 微观：企业要积极做好营销应对 | 第41-44页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第42页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第42页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 作者简介 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第51页 |
