| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题由来 | 第8-9页 |
| 一、非政府组织和城市品牌建设的发展 | 第8页 |
| 二、选择上海公共外交协会为例的原因 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 一、对“非政府组织”的研究现状 | 第9-11页 |
| 二、对“城市品牌”的研究现状 | 第11-13页 |
| 第三节 研究框架 | 第13-14页 |
| 一、非政府组织参与城市品牌建设的利益诉求 | 第13页 |
| 二、城市品牌建设的核心内容 | 第13页 |
| 三、非政府组织参与活动的效果评估 | 第13-14页 |
| 第四节 研究方法和论文突破 | 第14-15页 |
| 一、文献研究法 | 第14页 |
| 二、深度案例研究法 | 第14页 |
| 三、论文突破 | 第14-15页 |
| 第二章 研究的理论基础和案例特点 | 第15-19页 |
| 第一节 研究的理论基础 | 第15-16页 |
| 一、“新公共管理”理论所倡导的政府职能 | 第15页 |
| 二、“三元结构”理论中的非政府组织 | 第15-16页 |
| 第二节 关于上海公共外交协会的简介 | 第16-19页 |
| 一、协会的资金来源 | 第17页 |
| 二、战略合作伙伴及利益契合 | 第17-19页 |
| 第三章 上海公共外交协会参与城市品牌建设的活动分析 | 第19-28页 |
| 第一节 多元化推介活动作为主要载体 | 第19-24页 |
| 一、国际友城交流项目 | 第19-20页 |
| 二、城市形象片交流项目 | 第20-22页 |
| 三、高端专题论坛 | 第22-24页 |
| 第二节 各种传播方式作为主要手段 | 第24-26页 |
| 一、平面纸质媒体 | 第24-25页 |
| 二、电视媒体 | 第25页 |
| 三、门户网站 | 第25-26页 |
| 第三节 政府、非政府组织、学术机构三位一体的合作模式 | 第26-28页 |
| 一、与国内外大学的联合 | 第26页 |
| 二、与国内外智库的交流与合作 | 第26-28页 |
| 第四章 非政府组织参与城市品牌建设的问题分析 | 第28-31页 |
| 第一节 非政府组织的资金问题 | 第28-29页 |
| 一、普遍面临资金短缺的问题 | 第28-29页 |
| 二、活动项目与赞助方利益的契合度不高 | 第29页 |
| 第二节 非政府组织的自身管理问题 | 第29-31页 |
| 一、工作人员需要继续加强专业知识的学习 | 第29-30页 |
| 二、对新媒体手段和互联网技术的应用不够 | 第30-31页 |
| 第五章 美国先进经验的借鉴 | 第31-34页 |
| 第一节 政府、非政府组织和学术研究机构三位一体的合作 | 第31-33页 |
| 一、三位一体的合作模式 | 第31-32页 |
| 二、智库的作用 | 第32-33页 |
| 第二节 网络、新媒体的应用 | 第33-34页 |
| 一、充分发挥门户网站的作用 | 第33页 |
| 二、多元化新媒体技术的应用 | 第33-34页 |
| 第六章 完善非政府组织参与城市品牌建设的建议 | 第34-41页 |
| 第一节 扩大利益契合点 | 第34-35页 |
| 一、非政府组织的自身优势和作用 | 第34-35页 |
| 二、非政府组织的平台作用 | 第35页 |
| 第二节 加强政府的统筹协调和学术机构的支撑作用 | 第35-37页 |
| 一、非政府组织参与城市品牌建设需要政府的统筹协调 | 第35-36页 |
| 二、依托学术研究机构为城市品牌建设献计献策 | 第36-37页 |
| 第三节 精英阶层、外籍名人和网络的作用 | 第37-39页 |
| 一、精英阶层和外籍人士的名人作用 | 第37-38页 |
| 二、互联网平台和城市形象片的助推作用 | 第38-39页 |
| 第四节 文化交流中的上海品牌 | 第39-41页 |
| 一、进一步扩大国际文化交流中的上海品牌效应 | 第39页 |
| 二、加强与国外非政府组织的交流合作 | 第39-41页 |
| 第七章 结论与展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第46-48页 |
