| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景和选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和研究思路 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.4 相关理论 | 第12-14页 |
| 2 《爸爸去哪儿》的节目特色分析 | 第14-19页 |
| 2.1 节目介绍 | 第14页 |
| 2.2 节目特色分析 | 第14-19页 |
| 2.2.1 强大的明星阵容 | 第14-16页 |
| 2.2.2 独特的制作方式 | 第16-18页 |
| 2.2.3 新颖的节目选材 | 第18-19页 |
| 3 《爸爸去哪儿》的媒介营销策略 | 第19-31页 |
| 3.1 产品策略 | 第19-21页 |
| 3.1.1 精良的制作内容 | 第19-20页 |
| 3.1.2 绝佳的播出时机 | 第20-21页 |
| 3.2 渠道策略 | 第21-26页 |
| 3.2.1 充分利用传统媒体 | 第21页 |
| 3.2.2 借力社交网络 | 第21-24页 |
| 3.2.3 展开多屏互动 | 第24-26页 |
| 3.3 品牌延伸策略 | 第26-31页 |
| 3.3.1 推出《爸爸去哪儿》同名电影 | 第26-27页 |
| 3.3.2 推出《爸爸去哪儿》同名手机游戏 | 第27-28页 |
| 3.3.3 借助湖南卫视优质平台的品牌优势 | 第28-31页 |
| 4 节目存在的问题以及对同类节目的启示 | 第31-33页 |
| 4.1 节目存在的问题 | 第31页 |
| 4.2 对同类节目的启示 | 第31-33页 |
| 4.2.1 营销要以高质量的节目内容为前提 | 第31-32页 |
| 4.2.2 抓住时机进行品牌延伸，打造全产业链模式 | 第32页 |
| 4.2.3 重视社交媒体 | 第32-33页 |
| 结语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第37页 |