惠州城市旅游形象策划与提升研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外旅游形象研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 旅游形象概念的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 旅游形象感知的研究 | 第12-14页 |
| 1.3.3 旅游形象传播的研究 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 基本概念及基础理论 | 第18-24页 |
| 2.1 基本概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 城市旅游的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 城市形象的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.3 城市旅游形象的概念 | 第19页 |
| 2.2 基础理论 | 第19-24页 |
| 2.2.1 企业形象识别系统(CIS)理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 旅游目的地形象系统(TDIS)理论 | 第20-22页 |
| 2.2.3 整合营销传播理论 | 第22-24页 |
| 第三章 惠州旅游形象的现状和受众调查分析 | 第24-37页 |
| 3.1 惠州旅游发展基本概况 | 第24-27页 |
| 3.1.1 惠州地理文脉分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 惠州旅游资源评价 | 第25-27页 |
| 3.2 惠州旅游形象现状 | 第27-28页 |
| 3.3 惠州旅游形象受众调查分析 | 第28-37页 |
| 3.3.1 问卷设计与调查 | 第28-29页 |
| 3.3.2 调查结果分析 | 第29-36页 |
| 3.3.3 问卷调查小结 | 第36-37页 |
| 第四章 惠州旅游形象定位与设计 | 第37-47页 |
| 4.1 惠州旅游形象定位 | 第37-39页 |
| 4.1.1 惠州旅游形象总体定位 | 第37页 |
| 4.1.2 惠州旅游形象目标定位 | 第37-39页 |
| 4.2 惠州旅游形象设计 | 第39-47页 |
| 4.2.1 人——地感知形象设计 | 第39-44页 |
| 4.2.2 人——人感知形象设计 | 第44-47页 |
| 第五章 惠州旅游形象的提升策略 | 第47-52页 |
| 5.1 充分发挥政府在旅游形象提升的主导作用 | 第47-48页 |
| 5.2 充分运用整合营销传播,实现传播最大化 | 第48-49页 |
| 5.3 充分利用资源优势,打造休闲旅游品牌 | 第49-50页 |
| 5.4 高度重视旅游企业对形象提升的影响作用 | 第50页 |
| 5.5 充分调动市民加入旅游形象提升的行列 | 第50-52页 |
| 第六章 结语 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 研究不足 | 第52-53页 |
| 6.3 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第62页 |
