| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究意义及研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的目的 | 第13页 |
| 1.1.3 研究的意义 | 第13页 |
| 1.2 研究概述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究进展及述评 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究进展及述评 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外旅游品牌发展综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第17-18页 |
| 第2章 城市旅游品牌形象理论研究 | 第18-29页 |
| 2.1 城市品牌与城市旅游品牌 | 第18-21页 |
| 2.1.1 城市品牌概述 | 第18页 |
| 2.1.2 从城市品牌到城市旅游品牌 | 第18-19页 |
| 2.1.3 城市旅游品牌形象影响因素研究 | 第19-21页 |
| 2.2 城市旅游品牌形象构成要素和品牌定位 | 第21-23页 |
| 2.2.1 城市旅游品牌形象构成要素 | 第21页 |
| 2.2.2 城市旅游品牌形象定位 | 第21-22页 |
| 2.2.3 城市旅游品牌形象定位的要素 | 第22-23页 |
| 2.3 城市旅游品牌塑造 | 第23-24页 |
| 2.3.1 国外城市旅游品牌塑造的经验 | 第23-24页 |
| 2.3.2 国内城市旅游品牌塑造的经验 | 第24页 |
| 2.4 城市旅游品牌建设的基本模式 | 第24-29页 |
| 2.4.1 浓缩精华模式 | 第24-25页 |
| 2.4.2 原始利用模式 | 第25页 |
| 2.4.3 特定时期表现模式 | 第25-26页 |
| 2.4.4 形象设计模式 | 第26-27页 |
| 2.4.5 文化导向模式 | 第27-29页 |
| 第3章 景德镇市旅游品牌现状分析 | 第29-42页 |
| 3.1 景德镇市旅游品牌现状 | 第29-31页 |
| 3.1.1 景德镇旅游资源现状 | 第29页 |
| 3.1.2 景德镇市现有旅游产品概况 | 第29页 |
| 3.1.3 景德镇市旅游设施概况 | 第29-30页 |
| 3.1.4 景德镇市旅游从业人员概况 | 第30页 |
| 3.1.5 景德镇市旅游环境概况 | 第30-31页 |
| 3.2 景德镇旅游市场客户资源调查 | 第31-40页 |
| 3.2.1 调查设计 | 第31页 |
| 3.2.2 调查结果分析 | 第31-39页 |
| 3.2.3 景德镇品牌形象分析 | 第39-40页 |
| 3.3 景德镇市旅游品牌建设中存在的问题 | 第40-42页 |
| 3.3.1 品牌定位不明确 | 第40页 |
| 3.3.2 顾客认同度不高 | 第40-41页 |
| 3.3.3 旅游资源整合度不高 | 第41-42页 |
| 第4章 景德镇市旅游品牌建设策略 | 第42-47页 |
| 4.1 确定千年瓷都艺术之城的品牌定位 | 第42页 |
| 4.2 提高顾客认同度 | 第42-45页 |
| 4.2.1 整改景德镇城市品牌形象 | 第42-43页 |
| 4.2.2 建设展示景德镇陶瓷文化的标志性建筑 | 第43-44页 |
| 4.2.3 塑造景德镇市旅游产业新形象 | 第44-45页 |
| 4.3 整合景德镇各种旅游资源 | 第45-47页 |
| 第5章 景德镇市旅游品牌建设的实施方案 | 第47-50页 |
| 5.1 制定旅游品牌建设的相关制度 | 第47页 |
| 5.2 做好组织准备工作 | 第47-48页 |
| 5.3 创造良好的投资环境 | 第48-50页 |
| 5.3.1 拓宽非国有经济进入景德镇市硬环境建设的渠道 | 第48页 |
| 5.3.2 推行有效的旅游投资鼓励政策 | 第48页 |
| 5.3.3 提高景德镇市旅游产业信息化水平 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录A 景德镇市旅游形象调查问卷 | 第56-57页 |