| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 主旋律电影及4C营销理论概述 | 第17-28页 |
| 第一节 主旋律电影的概念界定 | 第17-21页 |
| 一、主旋律电影的概念 | 第17-19页 |
| 二、主旋律电影的商业属性 | 第19-21页 |
| 第二节 主旋律电影的特征和类型 | 第21-23页 |
| 一、主旋律电影的特征 | 第21-22页 |
| 二、主旋律电影的类型 | 第22-23页 |
| 第三节 4C营销理论概述 | 第23-28页 |
| 一、4C营销理论形成背景 | 第24-25页 |
| 二、4C营销理论 | 第25-28页 |
| 第二章 主旋律电影的观众(Customer)定位策略 | 第28-44页 |
| 第一节 形成初期主旋律电影忽略观众主观能动性 | 第28-31页 |
| 第二节 新时期主旋律电影回归观众 | 第31-44页 |
| 一、迎合消费者的娱乐需求 | 第32-36页 |
| 二、满足消费者的信息获取 | 第36-39页 |
| 三、适应消费者的社交需求 | 第39-40页 |
| 四、符合消费者的自我认同需求 | 第40-44页 |
| 第三章 主旋律电影的成本(Cost)效益策略 | 第44-51页 |
| 第一节 形成初期注重社会效益,忽视经济效益 | 第44-47页 |
| 一、国家财政支持,忽视票房收入 | 第44-45页 |
| 二、高票价与低票房矛盾 | 第45-47页 |
| 第二节 新时期社会效益与经济效益相兼顾 | 第47-51页 |
| 一、合理规划货币成本 | 第47-49页 |
| 二、降低观众广告信息的被动接受成本 | 第49-51页 |
| 第四章 主旋律电影的渠道便利(Convenience)策略 | 第51-59页 |
| 第一节 建国初期电影稀缺,采用统购统销策略 | 第51-52页 |
| 第二节 新时期经济科技发展,营销渠道呈现多样化 | 第52-59页 |
| 一、迎合受众碎片化的收视习惯 | 第53-55页 |
| 二、多媒介终端迎合网民的随地收视需求 | 第55-59页 |
| 第五章 主旋律电影的市场沟通(Communication)策略 | 第59-65页 |
| 第一节 形成初期主旋律电影营销忽略与市场沟通 | 第59-60页 |
| 第二节 新时期主旋律电影营销双向交流日益密集 | 第60-65页 |
| 一、观众主动参与主旋律电影创作 | 第61-63页 |
| 二、主旋律电影剧情发展迎合观众心理诉求 | 第63-65页 |
| 第六章 主旋律电影营销的未来趋势分析 | 第65-72页 |
| 第一节 名导联合,明星璀璨,进行品牌化营销 | 第65-68页 |
| 第二节 从时间和空间上保证档期放映,注重情感营销 | 第68-69页 |
| 第三节 多元化开发衍生产品,拓展电影生命周期 | 第69-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
