微博营销探析—策略研究与前景分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 一、 绪论 | 第11-15页 |
| （一） 选题背景 | 第11页 |
| （二） 选题意义 | 第11-12页 |
| （三） 文献综述 | 第12-14页 |
| 1．专著 | 第12页 |
| 2．参考文献 | 第12-14页 |
| （四） 创新之处 | 第14-15页 |
| 二、 微博营销发展的时代背景 | 第15-27页 |
| （一） 微博的发展历程 | 第15-19页 |
| 1．微博的诞生与国外发展状况 | 第15-17页 |
| 2．微博走入中国 | 第17-19页 |
| （二） 微博概念描述 | 第19-23页 |
| 1．微博的含义 | 第19-20页 |
| 2．微博传播的机制、要素及功能 | 第20-22页 |
| 3．微博传播的特征 | 第22-23页 |
| （三） 微博影响力案例体现 | 第23-27页 |
| 1．傅蔚冈激情微博认捐事件 | 第23-24页 |
| 2．郭美美微博炫富事件 | 第24-27页 |
| 三、 微博营销的基本内容及特点 | 第27-35页 |
| （一） 微博营销的现实解读 | 第27-29页 |
| 1．什么是网络营销 | 第27-28页 |
| 2．微博营销的概念 | 第28-29页 |
| （二） 微博营销形式分析 | 第29-32页 |
| 1．定期刷屏更新 | 第29-30页 |
| 2．广告隐性植入 | 第30页 |
| 3．用户活动营销 | 第30-31页 |
| 4．客服互动平台 | 第31-32页 |
| 5．软文迂回营销 | 第32页 |
| （三） 微博营销的特点 | 第32-35页 |
| 1．多渠道、无局限内容传播 | 第33页 |
| 2．大范围、裂变式信息扩散 | 第33页 |
| 3．面对面、强粘性用户互动 | 第33-34页 |
| 4．高精准、低成本定向营销 | 第34-35页 |
| 四、 微博营销的策略分析与成功案例 | 第35-41页 |
| （一） 微博营销策略 | 第35-38页 |
| 1．微博互动营销策略 | 第35-36页 |
| 2．微博情感营销策略 | 第36页 |
| 3．微博整合营销策略 | 第36-37页 |
| 4．微博博文营销策略 | 第37-38页 |
| （二） 微博营销的成功案例 | 第38-41页 |
| 1．VANCL 微博营销 | 第38-39页 |
| 2．美好生活@中粮 | 第39-41页 |
| 五、 微博营销发展的思考 | 第41-47页 |
| （一） 微博营销良好的发展前景 | 第41-42页 |
| 1．庞大的受众基础 | 第41-42页 |
| 2．有利的社会环境 | 第42页 |
| （二） 微博营销当前面临的困境 | 第42-44页 |
| 1．用户缺乏媒介素养 | 第42-43页 |
| 2．网络平台技术不完善 | 第43页 |
| 3．相应专业人才缺乏 | 第43-44页 |
| （三） 解决微博营销问题的策略 | 第44-47页 |
| 1．加强微博监管力度 | 第44-45页 |
| 2．优化网络技术平台 | 第45页 |
| 3．重视对专业人才的培养 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
