奥巴马选举中的政治营销研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 导论 | 第12-18页 |
| 一、问题的提出与研究意义 | 第12页 |
| 二、政治营销的历史及现状 | 第12-15页 |
| 三、国内外研究综述 | 第15-17页 |
| 四、研究方法与研究框架 | 第17-18页 |
| 第一章 政治营销概念界定 | 第18-23页 |
| 第一节 已有界定概述 | 第18-20页 |
| 第二节 "市场营销"与"政治营销" | 第20-21页 |
| 第三节 "政治传播"与"政治营销" | 第21-23页 |
| 第二章 奥巴马的政治营销环境 | 第23-32页 |
| 第一节 制度环境和营销流程 | 第23-24页 |
| 第二节 奥巴马的竞选环境 | 第24-32页 |
| 一、金融危机 | 第25-27页 |
| 二、伊拉克战争 | 第27-29页 |
| 三、医疗保险 | 第29-32页 |
| 第三章 奥巴马的政治营销策略 | 第32-40页 |
| 第一节 政治营销组合:个人定位和价值导向 | 第32-35页 |
| 一、黑人候选人 | 第32-33页 |
| 二、美国梦的代表 | 第33-34页 |
| 三、杰出的演讲者 | 第34页 |
| 四、圈外人和改革家 | 第34-35页 |
| 第二节 分销渠道一:互联网 | 第35-38页 |
| 一、互动社区 | 第35-36页 |
| 二、个人博客 | 第36页 |
| 三、搜索引擎 | 第36-37页 |
| 四、网络视频 | 第37-38页 |
| 五、志愿者和捐赠 | 第38页 |
| 第三节 危机管理 | 第38-40页 |
| 第四章 政治营销对美式民主的影响 | 第40-51页 |
| 第一节 政治营销对美国选举制度的影响 | 第40-44页 |
| 一、2008美国大选之前的选举制度 | 第40-42页 |
| 二、2008美国大选对选举制度的影响 | 第42-44页 |
| 第二节 金钱政治的新高度 | 第44-46页 |
| 第三节 媒体的夸大效应与立场偏好 | 第46-48页 |
| 第四节 政治营销让政治变得表面化 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 后记 | 第57页 |
