| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第一节 选题的背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 第三节 研究的基本思路与方法 | 第10-12页 |
| 第一章 案例介绍与焦点问题 | 第12-16页 |
| 第一节 案例介绍 | 第12-14页 |
| 一 姚明代言广告产品涉嫌虚假宣传被告上法庭 | 第12-13页 |
| 二 林丹夫妇代言转基因油被质疑虚假宣传遭消费者起诉 | 第13-14页 |
| 第二节 焦点问题的提出 | 第14-16页 |
| 第二章 案件所涉及相关理论问题的分析 | 第16-27页 |
| 第一节 广告代言中的主体 | 第17-21页 |
| 一 广告代言的概述 | 第17-18页 |
| 二 广告代言主体的分类 | 第18-19页 |
| 三 广告代言人的界定 | 第19-21页 |
| 第二节 广告代言人的行为 | 第21-23页 |
| 一 虚假广告行为的界定 | 第21-22页 |
| 二 广告代言人代言虚假广告的行为 | 第22-23页 |
| 第三节 广告代言人的法律责任分析 | 第23-27页 |
| 一 广告代言人承担法律责任的理论依据 | 第24-25页 |
| 二 广告代言人的法律责任形式 | 第25-27页 |
| 第三章 国内外关于广告代言人法律责任的比较分析 | 第27-34页 |
| 第一节 我国关于广告代言人承担法律责任的立法分析 | 第27-30页 |
| 一 国内有关广告代言人法律责任的立法现状 | 第27-29页 |
| 二 根据代言人承担责任形式的不同来解析现行立法中存在的问题 | 第29-30页 |
| 第二节 国外关于代言人相关法律责任的规定及经验借鉴 | 第30-34页 |
| 一 国外有关广告代言人法律责任的立法规定 | 第30-32页 |
| 二 对国外广告代言人法律责任立法经验的借鉴 | 第32-34页 |
| 第四章 关于我国现行广告代言人法律责任的若干建议 | 第34-39页 |
| 第一节 对于完善我国有关广告代言人法律责任的建议 | 第34-36页 |
| 一 明确代言人的审查责任，建立完善的事前审查制度 | 第34页 |
| 二 完善相关立法及司法解释 | 第34-35页 |
| 三 建立相应的处罚机制 | 第35页 |
| 四 提高消费者维权意识 | 第35页 |
| 五 明确代言人法律责任归责原则和责任类型 | 第35-36页 |
| 第二节 对本文所举案件的处理意见 | 第36-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 个人简历 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
