| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1. 文献综述及研究的问题、意义和方法 | 第8-14页 |
| ·已有理论研究综述 | 第8-12页 |
| ·网络营销 | 第8-9页 |
| ·电子公益 | 第9-11页 |
| ·善因营销 | 第11-12页 |
| ·社会营销 | 第12页 |
| ·研究的问题、意义和方法 | 第12-14页 |
| 2. 网络善因营销释义 | 第14-16页 |
| ·网络善因营销内涵 | 第14-15页 |
| ·"网络善因营销"与"善因营销在网络上的运用"的区别 | 第15-16页 |
| 3. 对网络善因营销三个元素的基本情况探究和深入解读 | 第16-30页 |
| ·慈善机构角度 | 第16-21页 |
| ·中国慈善机构基本情况 | 第16-17页 |
| ·中国慈善机构存在的问题 | 第17-18页 |
| ·慈善机构也需要进行品牌建设和推广 | 第18-19页 |
| ·慈善机构与企业共同营销的收获 | 第19-20页 |
| ·慈善机构进行品牌建设和推广的途径 | 第20-21页 |
| ·企业角度 | 第21-27页 |
| ·企业社会责任理念的兴起和发展 | 第21-22页 |
| ·我国企业慈善发展的现状分析 | 第22-23页 |
| ·企业参与慈善事业的动机 | 第23-25页 |
| ·企业参与慈善活动的收获 | 第25-26页 |
| ·企业参与慈善营销的途径 | 第26-27页 |
| ·网民角度 | 第27-30页 |
| ·中国网民基本情况 | 第27-28页 |
| ·网民的困境:网络信任缺失 | 第28页 |
| ·网民参与慈善事业的心理动因 | 第28-29页 |
| ·网民参与慈善事业的途径 | 第29-30页 |
| 4. 慈善机构和企业联手网络善因营销的可行性分析 | 第30-36页 |
| ·阶段目标上的一致性 | 第30-31页 |
| ·网络平台上的一致性 | 第31-36页 |
| ·网络媒体的特性 | 第31-32页 |
| ·传统慈善与网络慈善的区别 | 第32-34页 |
| ·网络平台合作的迫切性 | 第34-36页 |
| 5.网络善因营销案例分析——国内外四家相关网站的比较研究 | 第36-41页 |
| ·四家网站基本情况介绍 | 第36-38页 |
| ·免费给予(http://www.thehungersite.com) | 第36页 |
| ·免费大米(http://www.freerice.com) | 第36-37页 |
| ·网上种树(www.hinature.cn/map) | 第37-38页 |
| ·中文公益点击(http://www.gydj.org/) | 第38页 |
| ·四家网站相关数据比较 | 第38-41页 |
| ·国外案例对中国"网络善因营销"网站的借鉴 | 第41页 |
| 6. 网络善因营销基本模式 | 第41-45页 |
| ·寻找匹配的合作伙伴 | 第41-42页 |
| ·确定恰当的网络工具 | 第42-43页 |
| ·建立长期的稳定的合作关系 | 第43-44页 |
| ·正视网民在"网络善因营销"活动中的角色 | 第44页 |
| ·企业社会责任的合理体现 | 第44-45页 |
| 7. 对中国慈善事业的借鉴意义 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
