| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 北京城市意象变化中的广告 | 第9-14页 |
| (一)城市意象的含义 | 第9-10页 |
| (二)城市意象与环境意象、广告的关系 | 第10-12页 |
| (三)中国城市意象变化的三种类型与北京城市意象变化研究的价值 | 第12-14页 |
| 二、城市意象的构成元素 | 第14-22页 |
| (一)城市意象的物质性元素 | 第14-19页 |
| 1.道路 | 第14页 |
| 2.边界 | 第14页 |
| 3.区域 | 第14-15页 |
| 4.节点 | 第15页 |
| 5.标志物 | 第15-19页 |
| 6.建筑物 | 第19页 |
| (二)城市中的移动元素——城市意象的感知者 | 第19-22页 |
| 1.现代化城市的伴生物——闲逛者 | 第20页 |
| 2.现代化城市的居住者——商品房消费者 | 第20-21页 |
| 3.城市观光客——旅游者 | 第21-22页 |
| 三、广告改变北京城市意象的途径和方式 | 第22-55页 |
| (一)通过道路渗入古都意象中的广告 | 第22-27页 |
| (二)通过地铁站进入古都意象的广告 | 第27-34页 |
| (三)商业街广告的密集嵌入 | 第34-47页 |
| (四)现代大都市城市意象中广告的弥散与整合作用 | 第47-55页 |
| 四、消费景观与北京城市意象的自我强化 | 第55-72页 |
| (一)改变古都意象自我强化方向的消费景观 | 第55-60页 |
| (二)现代都市意象自我强化中广告的作用 | 第60-65页 |
| (三)旅游消费与两种城市景观 | 第65-68页 |
| (四)消费景观对北京城市意象的整合 | 第68-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |