我国黄金首饰业打造强势品牌研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构 | 第10-12页 |
| 2 我国黄金首饰业发展概括 | 第12-15页 |
| 2.1 行业发展情况 | 第12-13页 |
| 2.2 黄金首饰业面临的问题 | 第13-15页 |
| 3 强势品牌的含义、特征和作用 | 第15-18页 |
| 3.1 强势品牌定义与特征 | 第15-16页 |
| 3.2 强势品牌的作用 | 第16-18页 |
| 4 创建强势品牌的步骤和阶段 | 第18-24页 |
| 4.1 创建强势品牌的步骤 | 第18-19页 |
| 4.1.1 品牌识别 | 第18页 |
| 4.1.2 品牌含义 | 第18页 |
| 4.1.3 品牌响应 | 第18页 |
| 4.1.4 品牌关系 | 第18-19页 |
| 4.2 创建强势品牌的阶段 | 第19-24页 |
| 4.2.1 第一阶段：品牌认知 | 第19-20页 |
| 4.2.2 第二阶段：品牌功效 | 第20页 |
| 4.2.3 第三阶段：品牌形象 | 第20页 |
| 4.2.4 第四阶段：品牌判断 | 第20-21页 |
| 4.2.5 第五阶段：品牌感受 | 第21-22页 |
| 4.2.6 第六阶段：品牌共鸣 | 第22-24页 |
| 5 研究问题与问卷设计 | 第24-29页 |
| 5.1 研究假设 | 第24页 |
| 5.2 问卷设计 | 第24-29页 |
| 5.2.1 问卷的基本情况 | 第24页 |
| 5.2.2 问卷指标设计 | 第24-29页 |
| 5.2.2.1 品牌认知调查指标 | 第24-25页 |
| 5.2.2.2 品牌功效调查指标 | 第25页 |
| 5.2.2.3 品牌形象调查指标 | 第25-26页 |
| 5.2.2.4 品牌判断调查指标 | 第26页 |
| 5.2.2.5 品牌感受调查指标 | 第26-28页 |
| 5.2.2.6 品牌资产调查指标 | 第28-29页 |
| 6 数据分析与研究结果 | 第29-55页 |
| 6.1 样本结构分析 | 第29-33页 |
| 6.1.1 样本回收结果 | 第29-30页 |
| 6.1.2 样本描述统计 | 第30-32页 |
| 6.1.3 黄金首饰品牌消费者认知情况结构描述 | 第32-33页 |
| 6.2 因子分析 | 第33-38页 |
| 6.2.1 品牌认知因子分析 | 第33-34页 |
| 6.2.2 品牌功效因子分析 | 第34-35页 |
| 6.2.3 品牌形象因子分析 | 第35-36页 |
| 6.2.4 品牌判断因子分析 | 第36-37页 |
| 6.2.5 品牌感受因子分析 | 第37-38页 |
| 6.2.6 品牌资产因子分析 | 第38页 |
| 6.3 信度分析 | 第38-42页 |
| 6.3.1 品牌认知的信度分析 | 第39页 |
| 6.3.2 品牌功效的信度分析 | 第39页 |
| 6.3.3 品牌形象的信度分析 | 第39-40页 |
| 6.3.4 品牌判断的信度分析 | 第40-41页 |
| 6.3.5 品牌感受的信度分析 | 第41页 |
| 6.3.6 品牌资产的信度分析 | 第41-42页 |
| 6.4 描述性统计分析 | 第42-49页 |
| 6.4.1 品牌认知的描述统计分析 | 第42-43页 |
| 6.4.2 品牌功效的描述统计分析 | 第43-44页 |
| 6.4.3 品牌形象的描述统计分析 | 第44-45页 |
| 6.4.4 品牌判断的描述统计分析 | 第45-46页 |
| 6.4.5 品牌感受的描述统计分析 | 第46-47页 |
| 6.4.6 品牌资产的描述统计分析 | 第47-49页 |
| 6.5 回归分析 | 第49-55页 |
| 6.5.1 品牌认知与品牌资产的回归分析 | 第49-50页 |
| 6.5.2 品牌功效与品牌资产的回归分析 | 第50-51页 |
| 6.5.3 品牌形象与品牌资产的回归分析 | 第51-52页 |
| 6.5.4 品牌判断与品牌资产的回归分析 | 第52-53页 |
| 6.5.5 品牌感受与品牌资产的回归分析 | 第53-55页 |
| 7 研究结论 | 第55-60页 |
| 7.1 我国黄金首饰企业创建强势品牌策略 | 第55-60页 |
| 7.1.1 品牌认知建设策略 | 第55-57页 |
| 7.1.2 品牌功效建设策略 | 第57页 |
| 7.1.3 品牌形象建设策略 | 第57-58页 |
| 7.1.4 品牌判断建设策略 | 第58页 |
| 7.1.5 品牌感受建设策略 | 第58-60页 |
| 可能的创新与贡献 | 第60-61页 |
| 问题与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 详细摘要 | 第65-72页 |
