网购环境下历史价格对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 问题提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容概要 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 价格因素相关研究 | 第16-20页 |
| 2.1.1 降价相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.2 涨价相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2 消费者感知相关研究 | 第20-24页 |
| 2.2.1 感知公平相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2.2 感知价值相关研究 | 第22-24页 |
| 2.3 消费者购买意愿的相关研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 意愿相关研究概述 | 第24页 |
| 2.3.2 购买意愿个人影响因素 | 第24-25页 |
| 2.3.3 购买意愿环境影响因素——网购情景 | 第25-27页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第27-35页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第27-29页 |
| 3.2 变量的定义与测度 | 第29-33页 |
| 3.2.1 价格变化——自变量 | 第29-30页 |
| 3.2.2 消费者感知——中间变量 | 第30-31页 |
| 3.2.3 人格特征——调节变量 | 第31-32页 |
| 3.2.4 消费者购买意愿——因变量 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-35页 |
| 3.3.1 价格变化与消费者感知 | 第33-34页 |
| 3.3.2 消费者个人特征的调节作用 | 第34页 |
| 3.3.3 消费者感知与购买意愿 | 第34-35页 |
| 第四章 研究方案设计与实施 | 第35-41页 |
| 4.1 研究方案设计 | 第35-36页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第35页 |
| 4.1.2 调研对象 | 第35页 |
| 4.1.3 研究方法 | 第35-36页 |
| 4.2 预调研分析 | 第36-38页 |
| 4.2.1 预调研信度检验 | 第36-37页 |
| 4.2.2 预调研效度检验 | 第37-38页 |
| 4.3 调研实施 | 第38-41页 |
| 4.3.1 问卷发放与回收 | 第38-39页 |
| 4.3.2 样本描述统计分析 | 第39页 |
| 4.3.3 问卷信度与效度检验 | 第39-41页 |
| 第五章 模型验证 | 第41-51页 |
| 5.1 价格变化与消费者感知 | 第41-46页 |
| 5.1.1 价格变化对消费者感知的显著性 | 第41-42页 |
| 5.1.2 价格变化三个维度的影响 | 第42-45页 |
| 5.1.3 小结 | 第45-46页 |
| 5.2 个人特征的调节作用 | 第46-48页 |
| 5.2.1 涨价情境下个人特征调节作用 | 第46-47页 |
| 5.2.2 降价情境下个人特征调节作用 | 第47-48页 |
| 5.2.3 小结 | 第48页 |
| 5.3 消费者感知与消费者购买意愿 | 第48-51页 |
| 5.3.1 涨价情境下二者关系 | 第48-49页 |
| 5.3.2 降价情境下二者关系 | 第49-50页 |
| 5.3.3 小结 | 第50-51页 |
| 第六章 研究结论与启示 | 第51-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-54页 |
| 6.2 实践启示 | 第54-56页 |
| 第七章 研究回顾与展望 | 第56-57页 |
| 7.1 本研究的成果 | 第56页 |
| 7.2 研究的不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67页 |
