泸州老窖白酒品牌定位策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.4 研究方法及研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第17-18页 |
| 第二章 品牌定位相关理论粤方法 | 第18-29页 |
| 2.1 定位理论 | 第18页 |
| 2.2 品牌定位的影响因素 | 第18-22页 |
| 2.2.1 企业的资源条件 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者的需求 | 第19-20页 |
| 2.2.3 产品的属性 | 第20-21页 |
| 2.2.4 行业竞争环境 | 第21页 |
| 2.2.5 外部宏观环境 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌定位方法 | 第22-24页 |
| 2.3.1 以产品为基础的品牌定位 | 第22-23页 |
| 2.3.2 以目标消费市场为基础的品牌定位 | 第23页 |
| 2.3.3 以品牌竞争为基础的品牌定位 | 第23-24页 |
| 2.4 营销4P理论 | 第24-28页 |
| 2.4.1 产品(Product) | 第24-25页 |
| 2.4.2 价格(Price) | 第25-26页 |
| 2.4.3 渠道(Place) | 第26-27页 |
| 2.4.4 促销(Promotion) | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 泸州老窖的品牌发展回顾 | 第29-34页 |
| 3.1 公司简介 | 第29-31页 |
| 3.1.1 历史中的泸州老窖 | 第29页 |
| 3.1.2 新时代的泸州老窖 | 第29-30页 |
| 3.1.3 泸州老窖的营销组织架构体系 | 第30页 |
| 3.1.4 泸州老窖各年度销售收入 | 第30-31页 |
| 3.2 泸州老窖品牌的形成及发展 | 第31-32页 |
| 3.2.1 泸州老窖品牌的基因-传统文化 | 第31页 |
| 3.2.2 泸州老窖品牌发展-与-市场经济相结合 | 第31-32页 |
| 3.3 泸州老窖的双品牌战略简述 | 第32页 |
| 3.4 泸州老窖的品牌价值 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 泸州老窖品牌定位的影响因素分析 | 第34-45页 |
| 4.1 泸州老窖资源优势分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 泸州老窖自然资源优势分析 | 第34页 |
| 4.1.2 泸州老窖的技术与营销人才资源分析 | 第34-36页 |
| 4.1.3 泸州老窖深厚的历史文化资源分析 | 第36-37页 |
| 4.2 泸州老窖消费者需求分析 | 第37-38页 |
| 4.2.1 泸州老窖体验式营销 | 第37-38页 |
| 4.2.2 泸州老窖“一桌式”品鉴营销 | 第38页 |
| 4.3 泸州老窖产品属性分析 | 第38-39页 |
| 4.3.1 泸州老窖产品结构 | 第38-39页 |
| 4.3.2 泸州老窖产品附加属性 | 第39页 |
| 4.4 白酒行业竞争态势分析 | 第39-41页 |
| 4.4.1 白酒行业的竞争的本质 | 第39-40页 |
| 4.4.2 泸州老窖同行业竞争分析 | 第40-41页 |
| 4.4.3 白酒替代品的竞争压力分析 | 第41页 |
| 4.5 白酒行业宏观经济环境分析 | 第41-44页 |
| 4.5.1 宏观经济对白酒行业的影响 | 第41-42页 |
| 4.5.2 政治环境对白酒行业的影响 | 第42-43页 |
| 4.5.3 社会文化对白酒行业的影响 | 第43-44页 |
| 4.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 泸州老窖的品牌定位策略分析 | 第45-54页 |
| 5.1 泸州老窖白酒品牌定位的基本原则 | 第45-46页 |
| 5.1.1 差异化和个性原则 | 第45页 |
| 5.1.2 消费者导向原则 | 第45页 |
| 5.1.3 动态调整性原则 | 第45-46页 |
| 5.2 基于4P营销理论的泸州老窖品牌分析 | 第46-52页 |
| 5.2.0 泸州老窖品牌定位发展背景 | 第46页 |
| 5.2.1 泸州老窖品牌定位分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 基于泸州老窖产品本身的定位策略 | 第47-48页 |
| 5.2.3 基于泸州老窖价格的定位策略 | 第48-49页 |
| 5.2.4 基于沪州老窖销售渠道的定位策略 | 第49-50页 |
| 5.2.5 基于泸州老窖销售促销的定位策略 | 第50-52页 |
| 5.3 泸州老窖品牌定位实施效果 | 第52-53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 6.2.2 展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
