| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 全球化与NBA文化 | 第14-22页 |
| 2.1 何谓全球化 | 第14-17页 |
| 2.1.1 全球化的解读 | 第14-16页 |
| 2.1.2 全球化与NBA文化 | 第16-17页 |
| 2.2 NBA文化的建构 | 第17-22页 |
| 2.2.1 精神层 | 第17-18页 |
| 2.2.2 物质层 | 第18-20页 |
| 2.2.3 制度层 | 第20-22页 |
| 第3章 NBA文化的传播 | 第22-33页 |
| 3.1 NBA文化的传播模式 | 第22-25页 |
| 3.1.1 直接传播模式 | 第22-24页 |
| 3.1.2 媒介传播模式 | 第24页 |
| 3.1.3 刺激传播模式 | 第24-25页 |
| 3.2 NBA文化的传播载体 | 第25-30页 |
| 3.2.1 报刊杂志 | 第25-26页 |
| 3.2.2 电视 | 第26-28页 |
| 3.2.3 网络与新媒体 | 第28-30页 |
| 3.3 活动传播 | 第30-33页 |
| 第4章 NBA文化的球星生产与符号传播 | 第33-43页 |
| 4.1 NBA的“造星”运动 | 第33-34页 |
| 4.2 “科比”、“詹姆斯”与NBA文化符号 | 第34-39页 |
| 4.2.1 “科比”和“詹姆斯”的文化效应 | 第34-37页 |
| 4.2.2 “科蜜”与“科黑”和“詹蜜”与“詹黑”的解读 | 第37-39页 |
| 4.3 “姚明”现象及其NBA的全球战略 | 第39-43页 |
| 4.3.1 “姚明”现象 | 第39-40页 |
| 4.3.2 姚明对中国篮球的作用：身份与认同 | 第40-43页 |
| 第5章 中国球迷对NBA文化的消费 | 第43-52页 |
| 5.1 NBA文化的传播受众——球迷群体 | 第43-44页 |
| 5.2 球迷消费行为的解读 | 第44-47页 |
| 5.2.1 符号与意义消费 | 第44-45页 |
| 5.2.2 商品消费 | 第45-47页 |
| 5.3 球迷行为的消费方式 | 第47-50页 |
| 5.4 NBA文化在中国的未来 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第58页 |