| 摘要 | 第8-9页 |
| 英文摘要 | 第9页 |
| 1 前言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 境外研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第15页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 本研究相关概念与理论概述 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 众筹 | 第17页 |
| 2.1.2 农业众筹 | 第17-18页 |
| 2.1.3 互联网众筹模式 | 第18页 |
| 2.1.4 农产品营销 | 第18-19页 |
| 2.2 相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 双边市场理论 | 第19页 |
| 2.2.2 社会交换理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 期望效用理论 | 第20页 |
| 2.2.4 信息不对称理论 | 第20-22页 |
| 3 北京市平谷大桃营销现状及存在的问题 | 第22-27页 |
| 3.1 北京市平谷大桃产业发展概况 | 第22页 |
| 3.2 北京市平谷大桃营销现状 | 第22-25页 |
| 3.2.1 平谷大桃营销方式及营销渠道 | 第22-24页 |
| 3.2.2 平谷大桃销售渠道及销售数量 | 第24-25页 |
| 3.3 北京市平谷大桃营销存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.3.1 平谷桃农营销成本逐年增加 | 第25-26页 |
| 3.3.2 平谷桃农互联网营销能力不足 | 第26页 |
| 3.3.3 平谷大桃销售价格相差悬殊 | 第26页 |
| 3.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 4 平谷大桃引入互联网众筹营销模式的必要性与可行性 | 第27-37页 |
| 4.1 平谷大桃引入互联网众筹营销模式的必要性 | 第27-31页 |
| 4.1.1 互联网众筹营销模式的运作流程及其优势 | 第27-29页 |
| 4.1.2 互联网众筹营销模式下的融资问题 | 第29-30页 |
| 4.1.3 互联网众筹营销模式下的营销渠道 | 第30页 |
| 4.1.4 互联网众筹营销模式下的溢价空间 | 第30-31页 |
| 4.2 平谷大桃引入互联网众筹营销模式的可行性 | 第31-35页 |
| 4.2.1 互联网众筹营销模式在农产品营销中的应用 | 第31-34页 |
| 4.2.2 平谷大桃具备众筹条件及优势 | 第34-35页 |
| 4.3 本章小结 | 第35-37页 |
| 5 北京市平谷大桃互联网众筹营销模式应用 | 第37-46页 |
| 5.1 互联网平台是实现平谷大桃众筹的前提 | 第37页 |
| 5.2 平谷大桃众筹营销模式设计 | 第37-42页 |
| 5.2.1 平谷大桃产品定位 | 第37-38页 |
| 5.2.2 平谷大桃市场定位 | 第38-39页 |
| 5.2.3 平谷大桃消费者定位 | 第39页 |
| 5.2.4 平谷大桃众筹运作流程 | 第39-42页 |
| 5.3 平谷大桃产品管理与运营保障 | 第42-44页 |
| 5.3.1 平谷大桃产品管理 | 第42-43页 |
| 5.3.2 平谷大桃运营保障 | 第43-44页 |
| 5.4 投资者参与平谷大桃众筹可能面临的风险 | 第44-46页 |
| 5.4.1 金融风险 | 第44页 |
| 5.4.2 法律风险 | 第44-45页 |
| 5.4.3 道德风险 | 第45-46页 |
| 6 北京市平谷大桃应用互联网众筹营销模式的建议 | 第46-49页 |
| 6.1 普及桃农互联网应用技术 | 第46页 |
| 6.2 提高桃农互联网营销能力 | 第46页 |
| 6.3 加大对年轻桃农创业支持力度 | 第46-47页 |
| 6.4 强化桃农诚信意识保护投资者利益 | 第47页 |
| 6.5 设定多等级投资组合方案 | 第47-48页 |
| 6.6 发挥各类合作经营组织联合作用 | 第48-49页 |
| 7 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第53页 |