| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| (二) 文献综述 | 第8-12页 |
| 1. 关于媒体关系 | 第8-11页 |
| 2. 关于高校媒体关系 | 第11-12页 |
| (三) 研究方法 | 第12-13页 |
| 一、高校媒体关系概述 | 第13-17页 |
| (一) 什么是媒体关系(media relations) | 第13-14页 |
| (二) 媒体关系管理 | 第14-16页 |
| 1. 什么是媒体关系管理 | 第14页 |
| 2. 高校媒体关系管理策略 | 第14-16页 |
| (三) 高校媒体关系建设的必要性 | 第16-17页 |
| 1. 高校媒体关系建设是市场竞争的需要 | 第16页 |
| 2. 高校媒体关系建设是获得公众认可的必要途径 | 第16页 |
| 3. 通过高校媒体关系建设可以增加内部凝聚力 | 第16-17页 |
| 二、高校的媒介形象与媒体关系现状——以内蒙古大学为例 | 第17-44页 |
| (一) 高校媒体关系发展概况 | 第17-19页 |
| 1. 高校成为社会舆论的发展趋势 | 第17-18页 |
| 2. 高校形象在媒体中的呈现 | 第18-19页 |
| (二) 内蒙古大学的媒体关系运营与媒介形象 | 第19-41页 |
| 1. 内蒙古大学的媒体关系运营现状 | 第19-28页 |
| 2. 内蒙古大学的媒介形象 | 第28-41页 |
| (三) 内蒙古大学媒体关系存在的问题 | 第41-44页 |
| 1. 对媒体关系理论缺乏研究 | 第41-42页 |
| 2. 自身媒体平台的运营有所欠缺 | 第42-44页 |
| 三、高校媒体关系建设策略 | 第44-47页 |
| (一)学校宣传及管理部门应加强对媒体关系理论的深入研究 | 第44页 |
| (二)增强自身媒体平台的运营效果 | 第44-47页 |
| 四、小结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
