出境旅游消费者目的地决策影响因素研究--以台湾地区旅游为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1.导论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 2.文献综述 | 第12-24页 |
| 2.1 旅游目的地 | 第12-13页 |
| 2.2 消费者旅游决策模型 | 第13-15页 |
| 2.2.1 Wahab和Schmoll模型 | 第13-14页 |
| 2.2.2 Mathieson和wall模型 | 第14-15页 |
| 2.2.3 Moutinho模型 | 第15页 |
| 2.3 旅游决策影响因素研究 | 第15-20页 |
| 2.3.1 消费者旅游动机 | 第16-17页 |
| 2.3.2 感知成本 | 第17页 |
| 2.3.3 主观规范 | 第17-18页 |
| 2.3.4 目的地形象 | 第18-20页 |
| 2.4 旅游社营销理论基础 | 第20-22页 |
| 2.4.1 旅游社营销概述 | 第20页 |
| 2.4.2 旅行社营销组合策略 | 第20-22页 |
| 2.5 文献研究述评 | 第22-24页 |
| 3.研究设计 | 第24-28页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.3 研究案例选择 | 第25页 |
| 3.4 研究维度的测量指标 | 第25-27页 |
| 3.5 问卷设计 | 第27-28页 |
| 4.实证分析 | 第28-40页 |
| 4.1 问卷发放与收集以及人口统计特征 | 第28-30页 |
| 4.1.1 问卷发放与收集 | 第28页 |
| 4.1.2 人口统计特征 | 第28-30页 |
| 4.2 信度效度分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第32-33页 |
| 4.3 因子分析 | 第33-37页 |
| 4.3.1 公因子方差 | 第33-35页 |
| 4.3.2 因子贡献率 | 第35页 |
| 4.3.3 因子荷载 | 第35-37页 |
| 4.4 线性回归分析 | 第37-40页 |
| 5.结论与营销策略 | 第40-45页 |
| 5.1 结论 | 第40-42页 |
| 5.2 营销策略 | 第42-44页 |
| 5.3 研究的不足与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 调查问卷 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
