广西香蕉种植企业品牌建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 为企业降低产品推介成本提供参考依据 | 第10页 |
| 1.3.2 为企业提升市场竞争力提供参考依据 | 第10页 |
| 1.3.3 为企业开拓国际市场提供参考依据 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容、思路、方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 创新及不足之处 | 第12-13页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第13-19页 |
| 2.1 文献综述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外文献 | 第13-14页 |
| 2.1.2 国内文献 | 第14-15页 |
| 2.1.3 文献述评 | 第15页 |
| 2.2 理论基础 | 第15-19页 |
| 2.2.1 香蕉种植企业 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌 | 第16-18页 |
| 2.2.3 企业品牌与产品品牌的异同 | 第18-19页 |
| 3 广西香蕉种植企业品牌建设现状 | 第19-34页 |
| 3.1 问卷设计与样本选取 | 第19-22页 |
| 3.1.1 研究设计 | 第19页 |
| 3.1.2 问卷设计过程 | 第19-20页 |
| 3.1.3 描述性统计分析及信度与效度检验 | 第20-22页 |
| 3.2 企业品牌建设的基础条件现状剖析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 企业管理状况 | 第22-25页 |
| 3.2.2 农产品认证情况 | 第25页 |
| 3.3 商标注册情况剖析 | 第25-27页 |
| 3.4 企业对品牌宣传的现状 | 第27-28页 |
| 3.5 企业对品牌维护的现状 | 第28-29页 |
| 3.6 经销商对企业品牌的评价情况 | 第29-32页 |
| 3.7 政府支持政策情况 | 第32-34页 |
| 4 品牌建设存在的问题 | 第34-36页 |
| 4.1 企业创品牌意识淡薄 | 第34页 |
| 4.2 企业内部、生产管理问题 | 第34-35页 |
| 4.3 企业对品牌宣传力度小 | 第35页 |
| 4.4 企业对品牌维护意识差 | 第35-36页 |
| 4.5 政府扶持力度小 | 第36页 |
| 5 消费者对我国香蕉品牌认知情况的实证分析 | 第36-44页 |
| 5.1 消费者对品牌香蕉的评价 | 第36-38页 |
| 5.2 基于消费者品牌忠诚的结构方程模型 | 第38-44页 |
| 5.2.1 指标体系 | 第39页 |
| 5.2.2 结构方程模型 | 第39-40页 |
| 5.2.3 模型构建 | 第40-42页 |
| 5.2.4 模型评价指标 | 第42-44页 |
| 6 对策建议 | 第44-46页 |
| 6.1 企业主体方面对策建议 | 第44-45页 |
| 6.1.1 增强品牌建设意识 | 第44页 |
| 6.1.2 品牌创立阶段对策分析 | 第44页 |
| 6.1.3 品牌经营阶段对策分析 | 第44-45页 |
| 6.2 政府方面政策建议 | 第45-46页 |
| 7 研究结论与探讨 | 第46-48页 |
| 7.1 主要结论 | 第46页 |
| 7.2 论文不足及进一步研究的问题 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
