| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第11-18页 |
| （一）研究背景及研究意义 | 第11页 |
| （二）相关研究综述 | 第11-16页 |
| 1.关于旅游品牌的研究 | 第11-14页 |
| 2.关于新媒体与旅游品牌相结合的研究 | 第14-15页 |
| 3.关于荆楚文化旅游品牌的研究 | 第15-16页 |
| （三）研究框架 | 第16-17页 |
| （四）研究方法 | 第17页 |
| 1.案例分析法 | 第17页 |
| 2.定量分析法 | 第17页 |
| （五）可能的创新点 | 第17-18页 |
| 二、新媒体变革影响旅游发展与品牌建构 | 第18-27页 |
| （一）宏观层面：新媒体驱动的整体变革 | 第18-21页 |
| 1.传播变革：互联网催生的社会化媒体传播 | 第18-19页 |
| 2.技术变革：多种新兴技术构成生态体系 | 第19-20页 |
| 3.社会变革：现实世界的延伸和两个世界的连接 | 第20-21页 |
| （二）新媒体变革对旅游市场的直接影响 | 第21-25页 |
| 1.基于社会化媒体平台的社会化旅游崛起 | 第21-23页 |
| 2.大数据技术旅游应用前景广阔 | 第23-24页 |
| 3.新技术VR和AR结合旅游彰显新可能 | 第24-25页 |
| （三）新媒体环境下的旅游品牌建构 | 第25-27页 |
| 三、湖北省旅游发展和品牌建构的现状和问题 | 第27-37页 |
| （一）湖北省旅游业的发展现状与问题呈现 | 第27-30页 |
| 1.湖北省旅游业的发展现状 | 第27-29页 |
| 2.湖北省旅游业存在的问题 | 第29-30页 |
| （二）湖北省旅游品牌画像：基于定量分析的问题归纳 | 第30-37页 |
| 1.研究方法和样本采集 | 第30-32页 |
| 2.研究发现 | 第32-34页 |
| 3.结论与讨论：湖北省旅游品牌的问题维度 | 第34-37页 |
| 四、新媒体环境下荆楚文化旅游品牌建构 | 第37-48页 |
| （一）荆楚文化旅游的文化版图 | 第37-42页 |
| 1.山水文化 | 第38页 |
| 2.历史文化 | 第38-39页 |
| 3.宗教文化 | 第39页 |
| 4.民俗文化 | 第39-40页 |
| 5.红色文化 | 第40页 |
| 6.都市文化 | 第40-42页 |
| （二）荆楚文化旅游品牌的核心价值与品牌个性 | 第42-46页 |
| 1.品牌核心价值：神奇、浪漫 | 第43-44页 |
| 2.品牌个性：自由奔放、浪漫飘逸、多元融合 | 第44-46页 |
| （三）新媒体环境下的荆楚文化旅游品牌体系 | 第46-48页 |
| 五、新媒体环境下荆楚文化旅游品牌传播策略 | 第48-53页 |
| （一）传播创意：文化穿越旅游体验，制造传播爆点 | 第48-49页 |
| （二）媒介整合：运用社会化旅游平台，积累旅游资产价值 | 第49-51页 |
| 1.社会化旅游网站开辟专属板块 | 第49-50页 |
| 2.社会化媒体平台积累社交资产 | 第50-51页 |
| （三）执行推广：KOL“种草安利”，发挥意见领袖的传播力 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |