| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 概述 | 第7-23页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第7-9页 |
| 1.2 相关研究现状 | 第9-19页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第19-20页 |
| 1.4 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 技术路线 | 第21-22页 |
| 1.6 研究范围及术语界定 | 第22-23页 |
| 2 轻奢品牌的起源与发展 | 第23-30页 |
| 2.1 奢侈品及其等级划分 | 第23-25页 |
| 2.2 中产阶级与趋优消费 | 第25-28页 |
| 2.3 轻奢战略——Masstige | 第28页 |
| 2.4 独立轻奢品牌 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 服饰轻奢品牌的分类和特征 | 第30-35页 |
| 3.1 服饰轻奢品牌的分类 | 第30-32页 |
| 3.2 服饰轻奢品牌的特征 | 第32-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 服饰轻奢品牌的品牌形象构成 | 第35-46页 |
| 4.1 服饰品牌的品牌形象构成 | 第35-38页 |
| 4.2 焦点组访谈 | 第38-41页 |
| 4.3 服饰轻奢品牌的品牌形象构成 | 第41-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 5 消费者对服饰轻奢品牌的认知调查 | 第46-79页 |
| 5.1 调研设计 | 第46-48页 |
| 5.2 调查结果 | 第48-78页 |
| 5.3 本章小结 | 第78-79页 |
| 6 不同人群对服饰轻奢品牌的认知差异分析 | 第79-109页 |
| 6.1 不同年龄层人群对服饰轻奢品牌的认知差异研究 | 第79-87页 |
| 6.2 不同地域人群对服饰轻奢品牌的认知差异 | 第87-99页 |
| 6.3 不同收入人群对服饰轻奢品牌的认知差异 | 第99-107页 |
| 6.4 本章小结 | 第107-109页 |
| 7 服饰轻奢品牌的品牌形象特征 | 第109-111页 |
| 7.1 有形形象特征 | 第109页 |
| 7.2 无形形象特征 | 第109-111页 |
| 8 结论与展望 | 第111-113页 |
| 8.1 研究结论 | 第111-112页 |
| 8.2 研究结论的局限性与展望 | 第112-113页 |
| 参考文献 | 第113-116页 |
| 附录一 服饰轻奢品牌认知调查问卷 | 第116-124页 |
| 附录二 图目录 | 第124-126页 |
| 附录三 表目录 | 第126-128页 |
| 附录四 数据交叉分析结果 | 第128-156页 |
| 致谢 | 第156页 |