旅游节庆符号营销策略研究--以成都美食节为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题的理论意义及现实意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·旅游节庆的相关研究 | 第10-13页 |
| ·符号营销的相关研究 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 旅游节庆符号营销的基础理论 | 第17-25页 |
| ·旅游节庆相关理论 | 第17-21页 |
| ·旅游节庆的概念 | 第17-18页 |
| ·旅游节庆的分类 | 第18-19页 |
| ·旅游节庆的特点 | 第19-21页 |
| ·符号营销相关理论 | 第21-25页 |
| ·符号营销策略概述 | 第21-22页 |
| ·符号营销策略的意指过程 | 第22-23页 |
| ·符号营销与传统营销的对比 | 第23-25页 |
| 第3章 旅游节庆开展符号营销的现实性与必要性 | 第25-31页 |
| ·符号营销应用的必要性分析 | 第25-29页 |
| ·旅游节庆营销的现状 | 第25-26页 |
| ·旅游节庆的符号优势 | 第26-28页 |
| ·旅游节庆市场竞争日益激烈 | 第28页 |
| ·旅游节庆消费者的需求变化促进符号营销的开展 | 第28-29页 |
| ·旅游节庆开展符号营销的意义 | 第29-31页 |
| ·有利于旅游节庆产品的差异化 | 第29页 |
| ·有利于旅游节庆品牌的塑造 | 第29-30页 |
| ·有利于旅游节庆文化的传播 | 第30-31页 |
| 第4章 旅游节庆的符号营销策略 | 第31-38页 |
| ·旅游节庆符号营销策略的实施步骤 | 第31-32页 |
| ·旅游节庆符号价值的挖掘 | 第31页 |
| ·旅游节庆符号的选择 | 第31页 |
| ·旅游节庆符号价值的传达 | 第31-32页 |
| ·旅游节庆符号营销的定位策略 | 第32-35页 |
| ·选择独特的地域文化 | 第32-33页 |
| ·研究旅游节庆消费者的需求特性 | 第33-35页 |
| ·确定独特的符号价值 | 第35页 |
| ·旅游节庆符号营销组合策略 | 第35-38页 |
| ·旅游节庆的产品策略 | 第35-36页 |
| ·旅游节庆的促销策略 | 第36-37页 |
| ·旅游节庆的环境氛围策略 | 第37-38页 |
| 第5章 案例分析：以成都美食节为例 | 第38-56页 |
| ·成都市旅游节庆概况 | 第38-40页 |
| ·成都美食节概况 | 第40-42页 |
| ·成都美食节节庆客源市场分析 | 第42-50页 |
| ·客源结构分析 | 第43-45页 |
| ·游客消费行为分析 | 第45-48页 |
| ·游客动机与需求分析 | 第48-50页 |
| ·成都美食节符号营销策略制定 | 第50-56页 |
| ·美食节符号价值的选择 | 第50-51页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·促销策略 | 第53-54页 |
| ·环境氛围策略 | 第54-56页 |
| 第6章 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
