基于互联网思维的微电影营销研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 一、研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状 | 第12-14页 |
| 三、研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 互联网思维下的微电影营销综述 | 第15-24页 |
| 一、互联网思维概述 | 第15-18页 |
| （一）互联网思维的概念 | 第15-16页 |
| （二）互联网思维的核心内容 | 第16-18页 |
| 二、微电影营销概述 | 第18-24页 |
| （一）微电影的定义及其传播机制 | 第18-21页 |
| （二）微电影营销 | 第21-24页 |
| 第三章 基于互联网思维的微电影营销模式构建 | 第24-34页 |
| 一、互联网思维在营销中的应用 | 第24-27页 |
| （一）用户思维 | 第24-25页 |
| （二）极致思维 | 第25-26页 |
| （三）简约思维 | 第26-27页 |
| 二、互联网思维下商业模式的革新 | 第27-30页 |
| （一）工具+社群+商业模式 | 第27页 |
| （二）长尾商业模式 | 第27-28页 |
| （三）跨界商业模式 | 第28-29页 |
| （四） O2O商业模式 | 第29-30页 |
| （五）免费商业模式 | 第30页 |
| 三、运用互联网思维构建微电影营销模式 | 第30-34页 |
| （一）微电影的流量思维营销模式 | 第30-31页 |
| （二）微电影的长尾理论营销模式 | 第31-32页 |
| （三）微电影的大数据分析营销模式 | 第32页 |
| （四）微电影的整合投放营销模式 | 第32-33页 |
| （五）微电影的免费营销模式 | 第33-34页 |
| 第四章 基于互联网思维的微电影营销策略构建 | 第34-41页 |
| 一、内容营销策略 | 第34-36页 |
| 二、事件营销策略 | 第36-37页 |
| 三、整合营销策略 | 第37-38页 |
| 四、互动营销策略 | 第38-39页 |
| 五、明星营销策略 | 第39-41页 |
| 第五章 基于互联网思维的微电影营销发展展望 | 第41-44页 |
| 一、微电影营销的移动互联网传播趋势 | 第41页 |
| 二、微电影营销效果的延续性发展趋势 | 第41-42页 |
| 三、微电影营销与整合营销的结合趋势 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 导演阐述 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
