| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究内容 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.4 研究意义和创新点 | 第10-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 地域文化与旅游地产广告概述 | 第13-20页 |
| 2.1 地域文化与旅游地产广告概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 地域文化概述 | 第13页 |
| 2.1.2 旅游地产广告概述 | 第13-14页 |
| 2.2 地域文化与旅游地产广告的特性分析 | 第14-18页 |
| 2.2.1 地域文化的特征及作用 | 第14-16页 |
| 2.2.2 旅游地产广告的特征及现状 | 第16-18页 |
| 2.3 地域文化与旅游地产广告的关系论述 | 第18-20页 |
| 2.3.1 地域文化与旅游地产广告的关系 | 第18页 |
| 2.3.2 地域文化对旅游地产广告的影响 | 第18-20页 |
| 第三章“昆明老街”旅游地产项目广告特性分析 | 第20-35页 |
| 3.1 昆明老街地域文化概述 | 第20-25页 |
| 3.1.1 昆明老街的民族特色 | 第21-22页 |
| 3.1.2 昆明老街的建筑文化 | 第22-25页 |
| 3.1.3 昆明老街的人文与民俗 | 第25页 |
| 3.2“昆明老街”旅游地产项目广告的市场分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 区域市场分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 定向市场分析 | 第26-29页 |
| 3.2.3 消费者市场分析 | 第29-30页 |
| 3.3 国内成熟旅游地产项目广告与“昆明老街”项目对比分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 成都“宽窄巷子”项目广告分析 | 第30-32页 |
| 3.3.2 北京“南锣鼓巷”项目广告分析 | 第32-35页 |
| 第四章 地域文化在“昆明老街”旅游地产项目广告中的应用 | 第35-48页 |
| 4.1“昆明老街”旅游地产项目户外制作类广告的应用 | 第36-38页 |
| 4.2“昆明老街”旅游地产项目宣传印刷类广告的应用 | 第38-46页 |
| 4.3“昆明老街”旅游地产项目电子宣传类广告的应用 | 第46-48页 |
| 第五章 地域文化在旅游地产广告中运用存在的问题及发展趋势 | 第48-51页 |
| 5.1 地域文化在旅游地产广告中运用存在的问题 | 第48-49页 |
| 5.2 地域文化在旅游地产广告中运用的发展趋势 | 第49-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 附录：硕士学位期间的主要科研成果及实践情况 | 第54页 |
