| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状概述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 关于电视科普节目的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 关于电视科普节目品牌建构的现状研究 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 大媒体时代的科普传播概述 | 第13-19页 |
| 2.1 大媒体时代的到来 | 第13-16页 |
| 2.1.1 全媒体 | 第13-14页 |
| 2.1.2 自媒体 | 第14-16页 |
| 2.2 科普传播 | 第16-17页 |
| 2.2.1 科普的概念 | 第16-17页 |
| 2.2.2 科普的作用 | 第17页 |
| 2.3 大媒体时代给科普传播带来的改变 | 第17-19页 |
| 第三章 中国科普电视节目的发展历程及现状 | 第19-27页 |
| 3.1 我国电视科普节目的发展历程 | 第20-24页 |
| 3.1.1 初步形成阶段 | 第20-21页 |
| 3.1.2 大力发展阶段 | 第21-23页 |
| 3.1.3 节目创新阶段 | 第23-24页 |
| 3.2 电视科普节目的发展现状 | 第24-27页 |
| 3.2.1 电视科普节目的整体数量少节目边缘化明显 | 第24-25页 |
| 3.2.2 科普电视节目同质化严重自制率低 | 第25页 |
| 3.2.3 科普电视节目收视率低 | 第25-27页 |
| 第四章 电视科普节目的品牌建构 | 第27-42页 |
| 4.1 品牌概述 | 第27-30页 |
| 4.1.1 品牌的定义 | 第27-28页 |
| 4.1.2 品牌的作用 | 第28-30页 |
| 4.2 基于4P理论电视科普节目品牌建构的策略 | 第30-42页 |
| 4.2.1 4P理论 | 第30-31页 |
| 4.2.2 电视科普节目的品牌建构策略 | 第31-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第46页 |