| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 第一节 电子商务与品牌问题研宄现状 | 第9-14页 |
| 第二节 B2C电子商务品牌研宄意义 | 第14-16页 |
| 第三节 本论文创新之处 | 第16页 |
| 第四节 本文研究方法、研究框架 | 第16-18页 |
| 第一章 品牌传播与电子商务品牌传播 | 第18-23页 |
| 第一节 品牌传播的概念选取与研究意义 | 第18-19页 |
| 第二节 电子商务品牌传播 | 第19-23页 |
| 第二章 国内B2C电子商务品牌传播现状分析 | 第23-46页 |
| 第一节 中国B2C电子商务品牌分类及意义 | 第23-24页 |
| 第二节 品牌传播现状指标设置 | 第24-26页 |
| 第三节 按照网站类型分类分析品牌传播现状 | 第26-38页 |
| 第四节 按照线上线下发展轨迹分类分析品牌传播现状分析与比较 | 第38-46页 |
| 第三章 B2C电子商务网站品牌传播效果影响因素分析 | 第46-58页 |
| 第一节 基于传播学5W模式的影响因素分析法 | 第46-47页 |
| 第二节 B2C电子商务企业因素分析 | 第47-50页 |
| 第三节 消费者因素分析 | 第50-52页 |
| 第四节 品牌传播媒介因素分析 | 第52-55页 |
| 第五节 品牌传播内容因素分析 | 第55-56页 |
| 第六节 品牌传播效果因素分析与小结 | 第56-58页 |
| 第四章 结论 | 第58-69页 |
| 第一节 不同网站类型B2C电商品牌传播策略 | 第58-62页 |
| 第二节 不同发展轨迹B2C电商品牌传播策略 | 第62-65页 |
| 第三节 B2C电子商务与品牌传播发展趋势 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简历 | 第73-74页 |