| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 三、研究现状 | 第11-13页 |
| （一）国内研究现状 | 第11-12页 |
| （二）国外研究现状 | 第12-13页 |
| 四、研究思路与研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 微信定义与发展历程 | 第14-19页 |
| 一、什么是微信 | 第14-17页 |
| （一）微信的定义 | 第14页 |
| （二）微信的传播特点 | 第14-16页 |
| （三）微信的传播价值 | 第16-17页 |
| 二、微信的发展历程 | 第17-19页 |
| 第三章 微信营销模式及其利弊分析 | 第19-35页 |
| 一、什么是微信营销 | 第19页 |
| 二、微信营销的模式 | 第19-21页 |
| （一）基于LBS的用户签名档——广告植入营销模式 | 第19-20页 |
| （二）提高企业知名度的漂流瓶——品牌营销方式 | 第20页 |
| （三）打造忠实客户群的O2O二维码扫描——折扣营销方式 | 第20页 |
| （四）微信公众平台+开放平台+朋友圈——口碑营销方式 | 第20页 |
| （五）企业和用户双赢的抢红包——病毒营销方式 | 第20-21页 |
| 三、微信营销的传播环境分析 | 第21-22页 |
| （一）政治经济环境 | 第21-22页 |
| （二）技术文化环境 | 第22页 |
| 四、微信营销利弊分析 | 第22-33页 |
| （一）微信营销的优势 | 第22-23页 |
| （二）微信营销的弊端 | 第23-32页 |
| （三）微信营销可能面临的新问题 | 第32-33页 |
| 五、当前成功的微信营销案例研究 | 第33-35页 |
| 第四章 微信营销策略在新时期的发展研究 | 第35-43页 |
| 第一节 微信营销的原则和技巧 | 第35-37页 |
| （一）找准目标，根据用户属性进行整合营销 | 第35-36页 |
| （二）熟记微信属性和特点，用新奇手法满足用户需求 | 第36页 |
| （三）博采众长，改善营销策略，打好持久战 | 第36-37页 |
| 第二节 微信营销的法制发展方向 | 第37-39页 |
| 第三节 微信营销的发展新思路 | 第39-43页 |
| 一、微信和移动导购结合，互赢互进步 | 第39页 |
| 二、其他媒体做引流，多个媒体协调配合 | 第39-40页 |
| （一）适当营销，防止用户出现反感情绪 | 第39页 |
| （二）和其他媒体渠道取长补短，协调配合 | 第39-40页 |
| （三）循序渐进，重视后续跟进服务 | 第40页 |
| （四）互动聊天，普通用户转化为忠诚客户 | 第40页 |
| （五）开发新技术，支撑未来发展 | 第40页 |
| 三、做好F2F，让消费者直接接触企业产品 | 第40-41页 |
| （一）F2F与品牌宣传 | 第40-41页 |
| （二）F2F与消费者进行沟通 | 第41页 |
| （三）F2F与企业产品销售 | 第41页 |
| 四、分析品牌与微信的契合度，发挥营销技巧 | 第41-43页 |
| （一）什么样的企业适合做微信营销 | 第41页 |
| （二）充分发挥微信营销技巧 | 第41-43页 |
| 第五章 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 在读期间相关研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |