主流视频分享网站的商业化运营研究--以腾讯视频为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-13页 |
| 第2章 视频分享网站的商业化概述 | 第13-18页 |
| 2.1 我国视频分享网站的发展历程 | 第13-15页 |
| 2.1.1 萌芽阶段（2004年－2006年） | 第13-14页 |
| 2.1.2 整合阶段（2007—2011年） | 第14页 |
| 2.1.3 格局初定阶段（2012年－至今） | 第14-15页 |
| 2.2 视频分享网站的市场现状分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 我国网络视频市场规模 | 第15-16页 |
| 2.2.2 视频分享网站的市场竞争态势 | 第16-18页 |
| 第3章 网络视频商业化特性与受众分析 | 第18-25页 |
| 3.1 网络视频商业化的特性 | 第18-20页 |
| 3.1.1 商业互动化 | 第18-19页 |
| 3.1.2 受众针对性 | 第19页 |
| 3.1.3 投放模式多元化 | 第19-20页 |
| 3.2 网络视频受众分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 受众年轻化 | 第20页 |
| 3.2.2 地域分布明显 | 第20-21页 |
| 3.2.3 移动端占比突出 | 第21-22页 |
| 3.3 对比传统媒体商业化的优势特性 | 第22-25页 |
| 3.3.1 内容更具互动性 | 第22-23页 |
| 3.3.2 效果监测更精准 | 第23页 |
| 3.3.3 投放更有针对性 | 第23-24页 |
| 3.3.4 用户体验度高 | 第24-25页 |
| 第4章 腾讯视频的商业化运行机制 | 第25-37页 |
| 4.1 网络视频营销模式 | 第26-29页 |
| 4.1.1 硬广模式 | 第26-27页 |
| 4.1.2 植入模式 | 第27-29页 |
| 4.1.3 冠名模式 | 第29页 |
| 4.2 网络视频资源盈利优化方式 | 第29-34页 |
| 4.2.1 针对性的资源管理方式 | 第29-31页 |
| 4.2.2 内容价值的不断挖掘 | 第31-34页 |
| 4.3 视频网站盈利优化策略总结 | 第34-37页 |
| 4.3.1 不断标准化的行业趋势 | 第34-35页 |
| 4.3.2 逐渐完善的行业市场细分 | 第35-36页 |
| 4.3.3 相关产业的合作建设 | 第36-37页 |
| 第5章 个案分析——腾讯视频《芈月传》商业化运营 | 第37-44页 |
| 5.1 腾讯视频招商大剧变现形式 | 第37-41页 |
| 5.1.1 视频商业化变现地图 | 第37-39页 |
| 5.1.2《芈月传》的营销模式 | 第39-40页 |
| 5.1.3《芈月传》资源的优化把控 | 第40-41页 |
| 5.2《芈月传》商业化成功分析 | 第41-44页 |
| 5.2.1 腾讯视频招商大剧商业化亮点 | 第41-42页 |
| 5.2.2 优势成因 | 第42-44页 |
| 第6章 关于视频网站商业化运营的思考 | 第44-47页 |
| 6.1 付费时代的到来 | 第44页 |
| 6.2“全媒体云平台”模式的应用 | 第44-45页 |
| 6.3 基于政策的探索 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第51页 |
