| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 一、中国市场的品牌状况 | 第11-12页 |
| 二、本土化妆品品牌的发展状况 | 第12-13页 |
| 三、中泰经济交流及泰妆品牌在我国市场的发展状况 | 第13-14页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 一、研究目的 | 第14-15页 |
| 二、研究意义 | 第15-16页 |
| 第三节 研究的创新点 | 第16页 |
| 第四节 研究框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-24页 |
| 第一节 消费者本土品牌偏好及购买行为 | 第18-19页 |
| 一、消费者本土品牌偏好 | 第18-19页 |
| 二、消费者购买行为 | 第19页 |
| 第二节 购买经历对品牌偏好的影响 | 第19-20页 |
| 第三节 国货意识、品牌特性认知对消费者偏好及购买的影响 | 第20-22页 |
| 一、国货意识 | 第20-21页 |
| 二、消费者品牌特性认知 | 第21页 |
| 三、影响关系研究 | 第21-22页 |
| 第四节 泰妆品牌在华市场情况研究及本文研究切入点 | 第22-24页 |
| 一、泰妆品牌在华市场情况研究 | 第22页 |
| 二、研究切入点 | 第22-24页 |
| 第三章 概念模型与假设 | 第24-28页 |
| 第一节 模型建立 | 第24-25页 |
| 第二节 变量与关系假设 | 第25-28页 |
| 一、消费者的化妆品品牌偏好与购买行为 | 第25-26页 |
| 二、消费者的国货意识与化妆品品牌偏好及购买 | 第26-27页 |
| 三、消费者对化妆品的品牌特性认知与品牌偏好及购买行为 | 第27-28页 |
| 第四章 研究设计与分析方法 | 第28-36页 |
| 第一节 研究设计 | 第28-33页 |
| 一、调研品牌的选择 | 第28-29页 |
| 二、受测对象的选择 | 第29页 |
| 三、量表设计 | 第29-33页 |
| 四、问卷及样本设计 | 第33页 |
| 第二节 研究所使用的统计分析软件及方法 | 第33-36页 |
| 一、统计分析软件 | 第33-34页 |
| 二、统计分析方法 | 第34-36页 |
| 第五章 数据分析 | 第36-54页 |
| 第一节 样本背景及个体特征情况描述分析 | 第36-39页 |
| 一、样本背景分析 | 第36-37页 |
| 二、样本个体特征情况描述分析 | 第37-39页 |
| 第二节 信度和效度的检验 | 第39-42页 |
| 一、信度检验分析 | 第39-40页 |
| 二、效度检验分析 | 第40-42页 |
| 第三节 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 第四节 研究假设检验 | 第44-54页 |
| 一、检验H1 | 第44-46页 |
| 二、检验H2、H3 | 第46-48页 |
| 三、检验H4、H5 | 第48-51页 |
| 四、检验H6 | 第51-54页 |
| 第六章 研究结论 | 第54-59页 |
| 第一节 关于国货意识的结论 | 第54-55页 |
| 一、国货意识总体表现的结论 | 第54页 |
| 二、国货意识对消费者偏好及购买行为影响的结论 | 第54-55页 |
| 第二节 关于消费者品牌偏好及品牌特性认知影响的结论 | 第55-56页 |
| 第三节 研究启示 | 第56-57页 |
| 一、理论启示 | 第56页 |
| 二、现实启示 | 第56-57页 |
| 第四节 研究局限与未来展望 | 第57-59页 |
| 一、研究局限 | 第57-58页 |
| 二、未来研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录(调查问卷) | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在读期间完成的研究成果 | 第69页 |
