| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 商业计划书 | 第14-15页 |
| 1.2.2 电子商务 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16-17页 |
| 1.3.2 拟采用的研究方法 | 第17-19页 |
| 第二章 项目简介 | 第19-25页 |
| 2.1 公司简介 | 第19页 |
| 2.2 项目简述 | 第19-20页 |
| 2.3 商业模式 | 第20-23页 |
| 2.3.1 XL农产品交易平台 | 第20-21页 |
| 2.3.2 商业模式构成 | 第21-22页 |
| 2.3.3 产品及服务描述 | 第22-23页 |
| 2.4 内部环境分析 | 第23-25页 |
| 第三章 市场环境分析 | 第25-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第25-26页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第26页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第27页 |
| 3.2 行业分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 行业概况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 行业市场容量（以深圳为例） | 第28-29页 |
| 3.2.3 行业主要服务商 | 第29页 |
| 3.3 竞争环境分析 | 第29-30页 |
| 3.3.1 现有竞争对手分析 | 第29页 |
| 3.3.2 新进入者分析 | 第29页 |
| 3.3.3 替代产品的威胁 | 第29-30页 |
| 3.3.4 供应商讨价还价能力 | 第30页 |
| 3.3.5 顾客讨价还价能力 | 第30页 |
| 3.4 竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 3.4.1 农贸市场（含二批三批市场） | 第30页 |
| 3.4.2 配送公司 | 第30-31页 |
| 3.4.3 农产品电商 | 第31页 |
| 3.4.4 餐饮采购平台 | 第31-32页 |
| 3.5 项目SWOT分析 | 第32-34页 |
| 3.5.1 SWOT分析 | 第32-33页 |
| 3.5.2 SWOT分析矩阵 | 第33-34页 |
| 第四章 目标市场分析与定位 | 第34-37页 |
| 4.1 市场细分 | 第34页 |
| 4.1.1 按单次交易规模对客户进行分类 | 第34页 |
| 4.1.2 按照产销功能对客户进行分类 | 第34页 |
| 4.2 目标市场 | 第34-35页 |
| 4.2.1 餐饮行业 | 第34页 |
| 4.2.2 企事业单位食堂 | 第34-35页 |
| 4.2.3 超市（含超市、便利店、水果店、农贸市场经营户） | 第35页 |
| 4.3 市场定位 | 第35-37页 |
| 第五章 营销策略 | 第37-41页 |
| 5.1 产品策略 | 第37页 |
| 5.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.4 促销策略 | 第39页 |
| 5.5 人员策略 | 第39页 |
| 5.6 过程策略 | 第39-40页 |
| 5.7 环境策略 | 第40-41页 |
| 第六章 组织保障和运营规划 | 第41-45页 |
| 6.1 人力资源规划 | 第41-42页 |
| 6.1.1 平台职能架构 | 第41-42页 |
| 6.1.2 人力结构及规划 | 第42页 |
| 6.2 运营规划 | 第42-45页 |
| 6.2.1 运营目标 | 第42-43页 |
| 6.2.2 近期运营规划 | 第43-44页 |
| 6.2.3 中期运营规划 | 第44页 |
| 6.2.4 远期运营规划 | 第44-45页 |
| 第七章 投资估算与财务评价 | 第45-53页 |
| 7.1 投资估算 | 第45页 |
| 7.2 收入及费用支出估算 | 第45-48页 |
| 7.2.1 收入预测 | 第45-46页 |
| 7.2.2 成本费用支出预测 | 第46-48页 |
| 7.3 利润表、资产负债表和现金流量表 | 第48-52页 |
| 7.3.1 利润表 | 第48-49页 |
| 7.3.2 资产负债表 | 第49-50页 |
| 7.3.3 现金流量表 | 第50-51页 |
| 7.3.4 盈利能力分析 | 第51-52页 |
| 7.4 投资决策分析 | 第52-53页 |
| 第八章 不确定性与风险分析 | 第53-57页 |
| 8.1 敏感性分析 | 第53-54页 |
| 8.2 项目风险与控制 | 第54-57页 |
| 8.2.1 缺乏供应链运营支撑体系 | 第54页 |
| 8.2.2 产品的自然属性带来的电子交易困境 | 第54-55页 |
| 8.2.3 供应链资源整合的效益与质量问题 | 第55-56页 |
| 8.2.4 交易客户的诚信问题 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63页 |