| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第8-19页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-19页 |
| 1.3.1 定向运动与城市定向研究综述 | 第9-12页 |
| 1.3.2 南京城市特点的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 品牌的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.4 体育赛事品牌的研究综述 | 第14-19页 |
| 第二章 研究对象与方法 | 第19-22页 |
| 2.1 研究对象 | 第19页 |
| 2.2 研究方法 | 第19-22页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第19-20页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第20-21页 |
| 2.2.4 实地考察法 | 第21页 |
| 2.2.5 数理统计法 | 第21-22页 |
| 第三章 研究结果与分析 | 第22-45页 |
| 3.1 定向运动的研究 | 第22-23页 |
| 3.1.1 定向运动特点的分析 | 第22页 |
| 3.1.2 城市定向特征的分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 定向运动在南京普及现状调查 | 第23页 |
| 3.2 塑造南京市举办城市定向赛事品牌的优势分析 | 第23-31页 |
| 3.2.1 塑造南京城市定向赛事品牌的宏观环境优势分析 | 第23-30页 |
| 3.2.2 塑造南京城市定向赛事品牌的自身优势分析 | 第30-31页 |
| 3.3 南京城市定向赛事品牌塑造的劣势分析 | 第31页 |
| 3.4 大众对南京举办城市定向赛事态度的调查分析 | 第31-35页 |
| 3.4.1 南京市相关政府部门对开展城市定向赛事的态度 | 第31页 |
| 3.4.2 南京市民对举办城市定向赛的意愿与态度 | 第31-33页 |
| 3.4.3 俱乐部会员对城市定向赛事的态度 | 第33-35页 |
| 3.5 南京城市定向赛事品牌塑造过程的研究 | 第35-45页 |
| 3.5.1 塑造南京城市定向赛事品牌的流程 | 第35页 |
| 3.5.2 制定南京城市定向赛事品牌的目标 | 第35-36页 |
| 3.5.3 南京城市定向赛事品牌的定位分析 | 第36-37页 |
| 3.5.4 构建南京城市定向赛事品牌识别系统 | 第37-40页 |
| 3.5.5 城市定向赛事品牌的宣传营销策略 | 第40-44页 |
| 3.5.6 南京城市定向赛事品牌后期的管理 | 第44-45页 |
| 第四章 结论与建议 | 第45-46页 |
| 4.1 结论 | 第45页 |
| 4.2 建议 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附件一 | 第50-52页 |
| 附件二 | 第52-54页 |
| 附件三 | 第54-56页 |
| 附件四 | 第56页 |
