| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第10-20页 |
| （一） 研究的目的 | 第10-11页 |
| （二）研究的意义 | 第11-12页 |
| （三）文献综述 | 第12-16页 |
| 1.关于微信公众号传播内容的研究 | 第12-14页 |
| 2.关于微信公众号传播特点的相关研究 | 第14页 |
| 3.关于体育微信公众号的研究 | 第14-15页 |
| 4.有关篮球微信公众号的传播形式、传播内容的研究 | 第15-16页 |
| （四）研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.研究内容 | 第16-17页 |
| 2.研究方法 | 第17页 |
| （五）预期的研究成果和创新点 | 第17-20页 |
| 1.预期的研究成果 | 第17页 |
| 2.研究创新点 | 第17-20页 |
| 二、篮球微信公众号产生背景与类型 | 第20-26页 |
| （一）篮球微信公众号产生背景 | 第20-22页 |
| 1.传播环境的改变 | 第20-21页 |
| 2.传播方式与内容形式亟需优化 | 第21页 |
| 3.传播信息载体的多样性 | 第21-22页 |
| （二）篮球微信公众号现存类型与特点梳理分析 | 第22-26页 |
| 1.篮球微信公众号现存类型 | 第22-23页 |
| 2.篮球微信公众号各类型特点分析 | 第23-26页 |
| 三、篮球微信公众号的传播特征表现 | 第26-30页 |
| （一）传播内容选择的灵活性 | 第26页 |
| （二）传播速度与篮球比赛的契合统一 | 第26-27页 |
| （三）“舆论领袖”充当“把关人”的作用 | 第27-28页 |
| （四）注重与受众“互动性”的传播形式 | 第28-29页 |
| （五）强化内容推送“个性化”服务的核心理念 | 第29-30页 |
| 四、篮球微信公众号的传播模式分析 | 第30-36页 |
| （一）传播者：“新贵”与“平民”共存 | 第30-31页 |
| （二）传播内容：“分众化”与“百家齐鸣” | 第31-32页 |
| （三）传播渠道：“低噪音”与“高容量” | 第32-33页 |
| （四）传播受众：“匆匆过客”与“共鸣感” | 第33-35页 |
| （五）传播效果：“互动积极”与“态度转变” | 第35-36页 |
| 五、篮球微信公众号存在的问题及原因分析 | 第36-40页 |
| （一）平台的推广机制不够成熟 | 第36-37页 |
| （二）传播模式单一、市场化开发深度不够 | 第37-38页 |
| （三）受众用户的数据挖掘深度不足 | 第38-40页 |
| 六、篮球微信公众号的传播发展解决策略 | 第40-42页 |
| （一）坚持内容优质化、细分化、专业性的传播原则 | 第40页 |
| （二）满足受众用户的需求及数据挖掘深度 | 第40-41页 |
| （三）推广方式应注重“线上活动”，“线下互动举行”的原则 | 第41-42页 |
| 七、结语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |