中国移动自主品牌手机营销策略研究--以重庆市场为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 相关研究现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 手机终端的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 手机终端营销研究 | 第14-16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 4Ps理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 产品生命周期理论 | 第17页 |
| 2.3 相关方法 | 第17-20页 |
| 2.3.1 PEST分析方法 | 第17-18页 |
| 2.3.2 SWOT分析方法 | 第18页 |
| 2.3.3 波特五力分析模型 | 第18-19页 |
| 2.3.4 STP理论 | 第19-20页 |
| 3 中国手机市场概况 | 第20-28页 |
| 3.1 中国手机市场发展历程概况 | 第20页 |
| 3.2 中国手机市场规模概况 | 第20-22页 |
| 3.3 中国智能手机概况 | 第22-25页 |
| 3.4 中国手机市场份额概况 | 第25-26页 |
| 3.5 中国手机市场未来发展机遇 | 第26-28页 |
| 4 中国移动自主品牌手机重庆市场营销环境分析 | 第28-46页 |
| 4.1 中国移动自主品牌手机概况 | 第28-29页 |
| 4.1.1 中国移动自主品牌手机介绍 | 第28页 |
| 4.1.2 中国移动自主品牌手机自身特点 | 第28-29页 |
| 4.2 重庆市场营销现状及问题分析 | 第29-37页 |
| 4.2.1 重庆终端公司介绍 | 第29-30页 |
| 4.2.2 营销现状 | 第30-33页 |
| 4.2.3 问题及原因 | 第33-37页 |
| 4.3 环境分析 | 第37-41页 |
| 4.3.1 宏观环境分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 微观环境分析 | 第38-41页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第41-46页 |
| 4.4.1 优势 | 第41-42页 |
| 4.4.2 劣势 | 第42页 |
| 4.4.3 机遇 | 第42页 |
| 4.4.4 威胁 | 第42-43页 |
| 4.4.5 SWOT分析小结 | 第43-46页 |
| 5 重庆手机市场消费者调查分析 | 第46-58页 |
| 5.1 调查问卷分析概述 | 第46-47页 |
| 5.1.1 调查问卷概述与目的 | 第46-47页 |
| 5.1.2 调查的过程 | 第47页 |
| 5.2 调查问卷的数据分析 | 第47-54页 |
| 5.2.1 消费者人口统计特征 | 第47-48页 |
| 5.2.2 消费者消费概况 | 第48页 |
| 5.2.3 消费者对手机产品特征的需求概况 | 第48-51页 |
| 5.2.4 消费者对价格及促销的需求概况 | 第51-53页 |
| 5.2.5 消费者对购买渠道的需求概况 | 第53页 |
| 5.2.6 消费者换机频率及原因概况 | 第53-54页 |
| 5.3 消费者调查结果分析 | 第54-58页 |
| 5.3.1 消费者特征对手机消费的影响 | 第54-55页 |
| 5.3.2 消费者消费能力对手机消费的影响 | 第55页 |
| 5.3.3 手机特征对手机消费的影响 | 第55-56页 |
| 5.3.4 价格与促销对消费者的影响 | 第56页 |
| 5.3.5 渠道对消费者消费的影响 | 第56-58页 |
| 6 重庆市场中国移动自主品牌手机营销策略 | 第58-68页 |
| 6.1 STP分析 | 第58-61页 |
| 6.1.1 市场细分策略 | 第58-59页 |
| 6.1.2 目标市场选择策略 | 第59页 |
| 6.1.3 市场定位策略 | 第59-61页 |
| 6.2 中国移动自主品牌手机营销策略优化 | 第61-68页 |
| 6.2.1 产品策略优化 | 第61-64页 |
| 6.2.2 价格策略优化 | 第64页 |
| 6.2.3 分销策略优化 | 第64-66页 |
| 6.2.4 促销策略优化 | 第66-68页 |
| 7 总结与展望 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第76页 |
