| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外相关文献综述 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外相关研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3.3 相关概念的界定 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究思路与框架 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 合浦县特色农产品豇豆营销渠道现状分析 | 第16-38页 |
| 2.1 合浦县特色农产品豇豆发展现状 | 第16-21页 |
| 2.1.1 合浦县自然地理环境及特色农产品豇豆的生产 | 第16-17页 |
| 2.1.2 合浦县特色农产品豇豆的特点 | 第17-21页 |
| 2.2 合浦县特色农产品豇豆的营销渠道成员 | 第21-26页 |
| 2.2.1 豇豆生产商 | 第21页 |
| 2.2.2 豇豆专业合作社 | 第21-22页 |
| 2.2.3 豇豆收购职业小贩 | 第22-23页 |
| 2.2.4 豇豆农产品经纪人 | 第23-24页 |
| 2.2.5 豇豆收购批发商 | 第24-25页 |
| 2.2.6 豇豆销地批发市场佣金商 | 第25页 |
| 2.2.7 虹豆零售商 | 第25-26页 |
| 2.2.8 豇豆配送中心 | 第26页 |
| 2.2.9 豇豆消费者 | 第26页 |
| 2.3 合浦县特色农产品豇豆营销渠道结构类型 | 第26-31页 |
| 2.3.1 豇豆传统营销渠道结构 | 第26-30页 |
| 2.3.2 豇豆新型营销渠道结构 | 第30-31页 |
| 2.4 合浦县特色农产品豇豆营销渠道存在的问题 | 第31-36页 |
| 2.4.1 渠道成员方面存在的问题 | 第31-34页 |
| 2.4.2 渠道关系方面存在的问题 | 第34页 |
| 2.4.3 渠道结构方面存在的问题 | 第34-36页 |
| 2.5 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合的必要性 | 第36-38页 |
| 第三章 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合环境分析 | 第38-47页 |
| 3.1 宏观因素分析 | 第38-41页 |
| 3.1.1 政治、法律环境 | 第38页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第38-39页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第39-40页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第40-41页 |
| 3.2 微观因素分析 | 第41-43页 |
| 3.2.1 营销中介 | 第41-42页 |
| 3.2.2 客户需求行为与特征分析 | 第42页 |
| 3.2.3 主要竞争对手 | 第42-43页 |
| 3.3 渠道整合SWOT分析 | 第43-47页 |
| 3.3.1 优势 | 第44页 |
| 3.3.2 劣势 | 第44页 |
| 3.3.3 机会 | 第44-45页 |
| 3.3.4 威胁 | 第45页 |
| 3.3.5 合浦县豇豆营销渠道整合的SWOT矩阵分析 | 第45-47页 |
| 第四章 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合策略 | 第47-55页 |
| 4.1 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合的原则 | 第47页 |
| 4.2 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合目标 | 第47-48页 |
| 4.3 合浦县特色农产品豇豆营销渠道的整合 | 第48-53页 |
| 4.3.1 渠道成员整合 | 第48-49页 |
| 4.3.2 渠道结构整合 | 第49-51页 |
| 4.3.3 渠道关系整合 | 第51-52页 |
| 4.3.4 渠道物流整合 | 第52页 |
| 4.3.5 电子营销渠道整合 | 第52-53页 |
| 4.4 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合后优势分析 | 第53-55页 |
| 第五章 合浦县特色农产品豇豆营销渠道整合保障措施 | 第55-58页 |
| 5.1 组织保障 | 第55页 |
| 5.2 政策保障 | 第55-56页 |
| 5.3 安全监管体系保障 | 第56页 |
| 5.4 金融保障 | 第56-57页 |
| 5.5 人才保障 | 第57页 |
| 5.6 市场环境建设保障 | 第57-58页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第58-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
