| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
| (一) 选题背景 | 第10-12页 |
| (二) 研究意义 | 第12页 |
| 二、相关研究进展 | 第12-14页 |
| (一) 国外研究进展 | 第12-13页 |
| (二) 国内研究进展 | 第13-14页 |
| 三、研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| (一) 研究思路与研究内容 | 第14-15页 |
| (二) 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 主题旅游项目策划的理论基础 | 第16-31页 |
| 一、相关概念界定 | 第16页 |
| (一) 主题旅游 | 第16页 |
| (二) 策划 | 第16页 |
| (三) 旅游项目策划 | 第16页 |
| 二、主题旅游的类型及开展意义 | 第16-19页 |
| (一) 主题旅游的类型 | 第17-18页 |
| (二) 开展主题旅游的意义 | 第18-19页 |
| 三、主题旅游项目策划程序及主要内容 | 第19-27页 |
| (一) 确定主题 | 第19-21页 |
| (二) 选择策划团队及进行组织分工 | 第21-23页 |
| (三) 旅游资源、市场的调查与分析 | 第23-24页 |
| (四) 主题旅游项目、景点及线路设计 | 第24-25页 |
| (五) 确定营销模式 | 第25-27页 |
| 四、主题旅游项目策划应遵循的原则 | 第27-29页 |
| (一) 立足资源,面向市场原则 | 第27-28页 |
| (二) 突出主题形象原则 | 第28页 |
| (三) 创新性原则 | 第28页 |
| (四) 可行性原则 | 第28-29页 |
| (五) 人本主义原则 | 第29页 |
| (六) 可持续发展原则 | 第29页 |
| 五、主题旅游项目策划的意义 | 第29-31页 |
| (一) 主题旅游项目的根基 | 第29页 |
| (二) 投资成本的重要影响因素 | 第29页 |
| (三) 经济效益的决定力量 | 第29-31页 |
| 第三章 “'牵手世遗,完美之旅'万人游龙泉”主题旅游项目策划背景、程序及主要内容、成效 | 第31-42页 |
| 一、策划背景 | 第31页 |
| 二、策划程序及主要内容 | 第31-39页 |
| (一) 前期调查工作 | 第31-33页 |
| (二) 旅游主题确定 | 第33-34页 |
| (三) 策划具体内容的制定 | 第34-39页 |
| 三、“牵手世遗,完美之旅”万人游龙泉主题旅游项目效益 | 第39-42页 |
| (一) 经济效益 | 第39页 |
| (二) 社会效益 | 第39-40页 |
| (三) 环境效益 | 第40页 |
| (四) 游客满意度 | 第40-42页 |
| 第四章 主题旅游项目策划存在的主要问题 | 第42-47页 |
| 一、国内主题旅游项目策划普遍存在的问题 | 第42-44页 |
| (一) 主题提炼不到位 | 第42-43页 |
| (二) 旅游项目策划资质考察不严 | 第43页 |
| (三) 策划的项目与旅游主题及文化内涵不协调 | 第43页 |
| (四) 旅游项目策划队伍规模小,素质较低 | 第43-44页 |
| (五) 对资源和环境造成严重破坏 | 第44页 |
| (六) 旅游项目缺乏创意 | 第44页 |
| 二、“'牵手世遗,完美之旅'万人游龙泉”主题旅游项目策划存在的主要问题 | 第44-47页 |
| (一) 策划人员非专业策划 | 第44-45页 |
| (二) 营销模式过于单一 | 第45页 |
| (三) 行程安排过于紧凑 | 第45页 |
| (四) 项目设计上创意不够 | 第45-47页 |
| 第五章 主题旅游项目策划的改进对策和建议 | 第47-53页 |
| 一、针对当前主题旅游项目策划中存在问题的对策建议 | 第47-50页 |
| (一) 深度挖掘主题并进行恰当的主题定位 | 第47-48页 |
| (二) 严把旅游策划资质关 | 第48页 |
| (三) 项目策划时要紧扣主题 | 第48-49页 |
| (四) 提高旅游策划者的综合素质 | 第49页 |
| (五) 重视对资源和环境的保护 | 第49页 |
| (六) 旅游项目策划要具有创新性 | 第49-50页 |
| 二、针对“'牵手世遗,完美之旅'万人游龙泉”主题旅游项目策划中存在问题的改进对策和建议 | 第50-53页 |
| (一) 提升策划团队专业化水平 | 第50页 |
| (二) 营销模式多样化 | 第50-51页 |
| (三) 行程安排合理化 | 第51页 |
| (四) 项目设计创意化 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 一、研究结论 | 第53-54页 |
| (一) 主题旅游是当前旅游市场发展的趋势所向 | 第53页 |
| (二) 主题旅游项目策划是主题旅游开发成功与否的关键所在 | 第53页 |
| (三) 优秀的主题旅游项目策划离不开旅游主题的确定 | 第53页 |
| (四) 当前主题旅游项目策划中还存在着很多问题 | 第53页 |
| (五) “牵手世遗,完美之旅”万人游龙泉主题旅游项目策划暴露出诸多问题 | 第53-54页 |
| 二、研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
