重庆市农业旅游目标市场定位及营销对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-20页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状及述评 | 第14-20页 |
| ·国外农业旅游市场研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内农业旅游市场研究现状 | 第16-20页 |
| 第2章 相关概念界定与理论借鉴 | 第20-32页 |
| ·相关概念界定 | 第20-23页 |
| ·农业旅游 | 第20-21页 |
| ·旅游市场 | 第21-22页 |
| ·农业旅游市场 | 第22页 |
| ·旅游需求 | 第22-23页 |
| ·理论借鉴 | 第23-32页 |
| ·旅游心理学 | 第23-25页 |
| ·旅游消费者行为学 | 第25-29页 |
| ·体验经济理论 | 第29-32页 |
| 第3章 重庆市农业旅游市场现状及问题分析 | 第32-44页 |
| ·问卷设计与实施 | 第32-33页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·问卷实施 | 第32-33页 |
| ·重庆市农业旅游市场现状分析 | 第33-41页 |
| ·重庆市农业旅游市场的总体特征 | 第33-34页 |
| ·重庆市农业旅游者的人口学特征 | 第34-36页 |
| ·重庆市农业旅游者的心理特征 | 第36-38页 |
| ·重庆市农业旅游者的行为特征 | 第38-41页 |
| ·重庆市农业旅游市场存在问题分析 | 第41-44页 |
| ·客源市场发展不平衡 | 第41页 |
| ·旅游消费水平低 | 第41-42页 |
| ·旅游者停留时间过短 | 第42页 |
| ·市场定位不明确 | 第42页 |
| ·市场营销机制落后 | 第42-44页 |
| 第4章 重庆市农业旅游市场制约因素分析 | 第44-48页 |
| ·旅游者方面 | 第44-45页 |
| ·出游意愿薄弱 | 第44页 |
| ·旅游者满意度低 | 第44-45页 |
| ·旅游经营管理方面 | 第45-48页 |
| ·基础设施落后 | 第45页 |
| ·旅游产品开发与旅游需求错位 | 第45-46页 |
| ·区域竞争激烈 | 第46-48页 |
| 第5章 重庆市农业旅游市场细分及目标市场定位 | 第48-52页 |
| ·重庆市农业旅游市场细分 | 第48-49页 |
| ·市场细分概述 | 第48页 |
| ·细分市场分析 | 第48-49页 |
| ·重庆市农业旅游目标市场选择与定位 | 第49-52页 |
| ·目标市场选择 | 第49-51页 |
| ·市场定位 | 第51-52页 |
| 第6章 重庆市农业旅游市场营销对策 | 第52-60页 |
| ·营销组合策略 | 第52-57页 |
| ·产品策略 | 第52-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·分销渠道 | 第55页 |
| ·促销策略 | 第55-56页 |
| ·新型营销策略 | 第56-57页 |
| ·重庆市农业旅游市场营销政策建议 | 第57-60页 |
| ·建立健全农业旅游市场管理体制 | 第57-58页 |
| ·创新农业旅游经营机制 | 第58页 |
| ·明确重庆市农业旅游形象 | 第58页 |
| ·加强农业旅游管理人员与服务人员的培训 | 第58-60页 |
| 第7章 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 发表论文及参加课题情况 | 第72页 |
