| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 第二章 新媒体的基本概念 | 第10-13页 |
| 2.1 新媒体的界定 | 第10-11页 |
| 2.2 新媒体的类型 | 第11-12页 |
| 2.3 新媒体的优势 | 第12-13页 |
| 第三章 传统平面广告的视觉语言 | 第13-18页 |
| 3.1 平面广告的概述 | 第13页 |
| 3.2 平面广告的传播媒介及特征 | 第13-14页 |
| 3.3 构成平面广告的基本要素 | 第14-18页 |
| 3.3.1 平面广告中的文字设计 | 第14-15页 |
| 3.3.2 平面广告中的图形创意 | 第15-16页 |
| 3.3.3 平面广告中的色彩搭配 | 第16-18页 |
| 第四章 新媒体环境下的平面广告设计 | 第18-27页 |
| 4.1 新媒体环境下广告设计的特点 | 第18-21页 |
| 4.1.1 互动式的内容设计 | 第18-19页 |
| 4.1.2 数字化的科技支撑 | 第19页 |
| 4.1.3 个性化的创意空间 | 第19-20页 |
| 4.1.4 个性化的视觉表达 | 第20-21页 |
| 4.2 新媒体技术的广告视觉表达 | 第21-27页 |
| 4.2.1 网络广告增强了视觉表现力 | 第23页 |
| 4.2.2 手机广告彰显个性化理念 | 第23-24页 |
| 4.2.3 交互广告增强信息传达力 | 第24-27页 |
| 第五章 动态平面广告设计 | 第27-34页 |
| 5.1 动态广告的概念 | 第27页 |
| 5.2 动态广告是平面广告的发展与延伸 | 第27-28页 |
| 5.3 动态广告的传播形式 | 第28-29页 |
| 5.4 动态广告设计表现 | 第29-30页 |
| 5.5 动态广告的设计推行 | 第30-34页 |
| 第六章 新媒体环境下中国本土广告设计发展机遇与挑战 | 第34-38页 |
| 6.1 技术与世界同步 | 第34页 |
| 6.2 国内平面广告面临问题与解决办法 | 第34-36页 |
| 6.2.1 传统媒体与新媒体相结合 | 第35-36页 |
| 6.2.2 新媒体与传统媒体的动静结合 | 第36页 |
| 6.3 国内平面广告设计展望 | 第36-38页 |
| 第七章 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |