| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究对象及方法 | 第16-17页 |
| 1.4 论文结构 | 第17-19页 |
| 1.5 主要创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 理论与研究综述 | 第21-32页 |
| 2.1 相关理论基础综述 | 第21-23页 |
| 2.2 网络团购相关研究 | 第23-25页 |
| 2.3 在线评论相关研究 | 第25-30页 |
| 2.3.1 在线评论的内涵与要素 | 第26页 |
| 2.3.2 在线评论对消费者购买决策影响研究 | 第26-30页 |
| 2.4 研究述评与切入点 | 第30-32页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第32-37页 |
| 3.1 概念模型构建 | 第32-33页 |
| 3.2 分项评分与总评分之间的交互效应 | 第33-34页 |
| 3.3 分水平评论数与总评论数之间的交互效应 | 第34-35页 |
| 3.4 价格与总评论数之间的交互效应 | 第35-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-46页 |
| 4.1 数据来源 | 第37页 |
| 4.2 数据收集与预处理 | 第37-39页 |
| 4.3 研究变量操作化及回归模型构建 | 第39-46页 |
| 4.3.1 被解释变量操作化 | 第40-41页 |
| 4.3.2 解释变量操作化 | 第41-42页 |
| 4.3.3 回归模型构建 | 第42-46页 |
| 第五章 实证分析 | 第46-62页 |
| 5.1 分项评分与总评分的交互效应分析 | 第46-50页 |
| 5.1.1 描述性分析 | 第46-47页 |
| 5.1.2 变量相关性检验 | 第47页 |
| 5.1.3 模型检验 | 第47-50页 |
| 5.2 分水平评论数、价格与总评论数的交互效应分析 | 第50-58页 |
| 5.2.1 描述性分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 变量相关性检验 | 第51-52页 |
| 5.2.3 模型检验 | 第52-58页 |
| 5.3 研究结果与讨论 | 第58-62页 |
| 5.3.1 基于在线评分视角 | 第58-60页 |
| 5.3.2 基于在线评论数视角 | 第60-62页 |
| 第六章 启示与展望 | 第62-65页 |
| 6.1 研究启示 | 第62-64页 |
| 6.2 研究局限及展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72页 |