| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-23页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第14-16页 |
| 第二节 研究内容与论文结构 | 第16-19页 |
| 第三节 研究方法与技术路线 | 第19-22页 |
| 第四节 本研究的创新之处 | 第22-23页 |
| 第二章 相关文献述评 | 第23-34页 |
| 第一节 绿色信息策略的相关研究 | 第23-24页 |
| 第二节 框架效应的相关研究 | 第24-28页 |
| 第三节 消费者涉入度的相关研究 | 第28-30页 |
| 第四节 消费者解释水平的相关研究 | 第30-32页 |
| 第五节 对现有文献的评述 | 第32-34页 |
| 第三章 理论基础与假设模型 | 第34-42页 |
| 第一节 理论基础 | 第34-37页 |
| 第二节 假设模型 | 第37-42页 |
| 第四章 实验一：一般情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应 | 第42-66页 |
| 第一节 研究设计与实验材料 | 第42-44页 |
| 第二节 变量操纵与测量 | 第44-46页 |
| 第三节 预实验与正式实验 | 第46-50页 |
| 第四节 实验结果与分析 | 第50-61页 |
| 第五节 不同信息表现形式对购买决策产生的差异研究 | 第61-63页 |
| 第六节 实验总结与讨论 | 第63-66页 |
| 第五章 实验二：定制情境中绿色信息策略对购买决策的框架效应 | 第66-87页 |
| 第一节 研究设计与实验材料 | 第66-67页 |
| 第二节 变量操纵与测量 | 第67页 |
| 第三节 预实验与正式实验 | 第67-71页 |
| 第四节 实验结果与分析 | 第71-84页 |
| 第五节 一般情境与定制情境中绿色信息策略比较分析 | 第84-85页 |
| 第六节 实验总结与讨论 | 第85-87页 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 | 第87-94页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第87-89页 |
| 第二节 理论贡献与实践启示 | 第89-92页 |
| 第三节 研究局限与未来展望 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-105页 |
| 附录一 实验刺激材料 | 第105-109页 |
| 附录二 实验一调查问卷 | 第109-111页 |
| 附录三 实验二调查问卷 | 第111-113页 |
| 附录四 解释水平特质量表 | 第113-114页 |
| 附录五 攻读硕士期间参与的科研项目及发表的学术论文 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
